深陷虧損泥潭的拉夏貝爾，已經(jīng)“缺錢”到出租總部大樓來(lái)緩解資金壓力。
位于上海市閔行區(qū)的拉夏貝爾集團(tuán)總部辦公大樓，剛剛投入使用了一年多的時(shí)間，大樓外側(cè)近日貼出了對(duì)外招租的海報(bào)。
記者在58同城上也看到，有很多拉夏貝爾辦公大樓出租的信息。據(jù)招商經(jīng)理稱，拉夏貝爾總部一共五棟大樓，有兩棟對(duì)外出租，“現(xiàn)在剛開(kāi)始招商，出租率還很低。”
此前創(chuàng)始人邢加興在采訪中表示，面對(duì)業(yè)績(jī)虧損和債務(wù)危機(jī)，拉夏貝爾將選擇出售不動(dòng)產(chǎn)來(lái)渡過(guò)難關(guān)。
讓人唏噓的是，號(hào)稱“中國(guó)版ZARA”的拉夏貝爾，從風(fēng)光上市到陷入巨虧，只用了不到兩年時(shí)間。
1
虧損泥潭
成立于1998年的拉夏貝爾以女裝品牌發(fā)家，成立之初，邢加興就立志要把拉夏貝爾打造成“中國(guó)版Zara”。
拉夏貝爾一度風(fēng)光無(wú)限。2014年赴港上市后，又于2017年在上交所掛牌，成為國(guó)內(nèi)首家“A+H”兩地上市的服裝企業(yè)。2017年，拉夏貝爾營(yíng)收近104億元，是國(guó)內(nèi)營(yíng)收最高的女裝上市企業(yè)。
好景不長(zhǎng)，剛進(jìn)入資本市場(chǎng)一年，拉夏貝爾就迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2018年，拉夏貝爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入101.76億元，同比減少了2.69億元;歸母凈利潤(rùn)虧損1.6億元，同比下降132%，為上市以來(lái)首次虧損。
拉夏貝爾的解釋是，由于毛利率和營(yíng)業(yè)收入下降，公司銷售毛利同比減少4.27億元。
進(jìn)入2019年后，拉夏貝爾的業(yè)績(jī)還在惡化。今年上半年，拉夏貝爾的凈虧損擴(kuò)大到4.98億元。
造成如今危機(jī)局面，外界認(rèn)為緣于拉夏貝爾過(guò)去幾年盲目擴(kuò)充品牌、大舉開(kāi)店。在2011年之前，拉夏貝爾僅有3個(gè)女裝品牌，1841家門店。
在“多品牌、全直營(yíng)”的戰(zhàn)略下，2017年，拉夏貝爾旗下品牌增至近19個(gè)，覆蓋女裝、男裝、童裝，門店數(shù)量達(dá)9448家，遍布全國(guó)各大商場(chǎng)。
由于服裝行業(yè)受流行趨勢(shì)的影響很大，容易積壓庫(kù)存，對(duì)品牌的管理效率要求高。
對(duì)拉夏貝爾而言，快速增加的門店數(shù)量不僅未帶來(lái)業(yè)績(jī)的突破，還導(dǎo)致成本高企、存貨攀升，將公司拖入虧損的泥潭。
2014年到2019年上半年，拉夏貝爾的存貨由13.27億元攀升至21.59億元，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也居高不下，增加了現(xiàn)金流壓力。
2018年，拉夏貝爾的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)高達(dá)285天，2019年上半年，平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)同比上升70天，達(dá)313.1天，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，相比之下，同類女裝品牌太平鳥(niǎo)存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)大概為183天。
2
斷臂求生
為挽回頹勢(shì)，拉夏貝爾開(kāi)啟收縮策略：一邊瘦身，關(guān)閉低效、虧損的門店;一邊甩賣，淘汰表現(xiàn)不佳的子品牌。
僅2019 上半年，拉夏貝爾的境內(nèi)零售網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量就減少了2470個(gè)，平均每天就有13家店鋪關(guān)閉，目前門店總數(shù)為6799個(gè)。
拉夏貝爾表示，三季度公司將繼續(xù)實(shí)施線下零售網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)化策略，計(jì)劃保留境內(nèi)6000個(gè)以內(nèi)的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，提高單店運(yùn)營(yíng)效率和盈利能力，主營(yíng)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)于第四季度進(jìn)入較為良性的發(fā)展軌道。
同時(shí)，為了回籠資金，聚焦女裝業(yè)務(wù)，拉夏貝爾頻頻“棄子”。
2019年5月，拉夏貝爾出售控股子公司杭州黯涉電子商務(wù)(主要經(jīng)營(yíng)女裝品牌“七格格”)的54.05%股權(quán);10月，拉夏貝爾稱，因持續(xù)虧損，欲將此前收購(gòu)的休閑男裝品牌杰克沃克申請(qǐng)破產(chǎn)清算。
整合后，拉夏貝爾僅剩5個(gè)女裝品牌、1個(gè)男裝品牌和1個(gè)童裝品牌。
“2019年，拉夏貝爾的核心目標(biāo)是扭虧。”在2018年年報(bào)溝通會(huì)中，拉夏貝爾高管曾表示。不過(guò)，從上半年業(yè)績(jī)來(lái)看，拉夏貝爾的虧損情況沒(méi)有好轉(zhuǎn)，反而在加速惡化，2019年扭虧的難度非常大。
拉夏貝爾核心品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。在微博上，一位網(wǎng)民評(píng)論 ：“衣服質(zhì)量差，款式不好看，價(jià)格賣得老高。”收獲超2萬(wàn)次的點(diǎn)贊。
眼下，拉夏貝爾的自我救贖之路才剛剛開(kāi)始。截至10月22日收盤，拉夏貝爾報(bào)收4.8元，市值跌至26.29億元，與巔峰時(shí)期120億市值，相距甚遠(yuǎn)。
