快應(yīng)用無需安裝，即點即用，與小程序功能很相似；小米華為等手機廠商攜手打響“入口”保衛(wèi)戰(zhàn)
3月20日，包括小米、中興、華為在內(nèi)的10家手機廠商在北京聯(lián)合召開快應(yīng)用標準啟動發(fā)布會。發(fā)布會上，10家手機廠商共同發(fā)布了快應(yīng)用及其相關(guān)標準，并啟動了快應(yīng)用標準和即時應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟。
快應(yīng)用基于手機廠商自有的硬件和系統(tǒng)，用戶無需下載安裝APP，就能實現(xiàn)即點即用。有分析認為，快應(yīng)用的目標直指小程序。
“移動互聯(lián)網(wǎng)市場趨于飽和，硬件設(shè)備保有量增速顯著放緩，用戶增長紅利逐步消失，市場開始進入挖掘存量用戶的階段，快應(yīng)用的形態(tài)必將是未來的趨勢。”小米副總裁、MIUI負責人洪鋒在會上這樣說。
功能很像小程序的快應(yīng)用
此次10家手機廠商聚在一起推出的“快應(yīng)用”，是在手機系統(tǒng)操作界面下，用戶不用下載安裝，就能實現(xiàn)APP的即點即用。用戶可以通過安卓手機的多種入口使用快應(yīng)用，比如在搜索欄輸入想要使用的手機應(yīng)用名稱，之后點開帶有“秒開”字樣的快應(yīng)用便可使用操作。例如，在手機搜索欄輸入“餓了么”，頁面將顯示搜索結(jié)果，打擊帶有“秒開”標記的“餓了么”應(yīng)用便可直接進入。
從這一點來看，快應(yīng)用與微信小程序十分相似，小程序也強調(diào)“觸手可及”“用完即走”。
手機廠商為什么推出快應(yīng)用，據(jù)現(xiàn)場標準組織相關(guān)人員介紹，10大手機廠商看到了目前移動端用戶和開發(fā)者的痛點，網(wǎng)頁缺失很多接口，導(dǎo)致了服務(wù)功能無法做到完備，用戶性能體驗也較差。對于應(yīng)用而言，一次性下發(fā)的特點導(dǎo)致下載安裝的等待時間過長，占手機空間較大，使用頻率較低。
記者在現(xiàn)場體驗到，快應(yīng)用能提供包括賬號、支付、push等能力，以及原生APP的體驗，并且快應(yīng)用的開發(fā)成本更低?？鞈?yīng)用的場景拓展可以通過二維碼直接切入線下場景。硬件廠商基于硬件系統(tǒng)為快應(yīng)用提供除了通知欄、負一屏和信息流等入口外，廠商還支持搜索入口，包括外部搜索和應(yīng)用內(nèi)搜索。
各廠商還將通過開放自家的應(yīng)用市場、瀏覽器、桌面快捷搜索、智慧推薦服務(wù)等流量入口，形成一個跨廠商、全終端、全場景的快應(yīng)用流量體系。
打響“入口”保衛(wèi)戰(zhàn)
不少人都喜歡拿微信小程序和手機廠商聯(lián)合發(fā)起的快應(yīng)用對比。微信小程序于2016年開啟內(nèi)測，去年1月9日上線第一批小程序。
今年年初微信公開課PRO上公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年1月15日，微信小程序日使用用戶數(shù)突破了1.7億。當微信月活躍用戶數(shù)超過10億之際，小程序已經(jīng)逐漸成長為一個新的分發(fā)平臺。去年7月，張小龍曾表示未來2年內(nèi)，小程序?qū)⑷〈?0%的APP市場。
APP Annie昨日發(fā)布了2016-2021年市場預(yù)測報告。報告預(yù)計，2021年全球移動應(yīng)用商店下載量將超過3520億次，所有應(yīng)用商店的總消費額將超過1390億美元。國內(nèi)安卓應(yīng)用商店，分為第三方應(yīng)用商店和手機廠商應(yīng)用商店兩種，隨著國產(chǎn)手機廠商的崛起，手機應(yīng)用商店在用戶規(guī)模、活躍度上正在奮起直追。
從盈利模式上來講，手機應(yīng)用商店采取和開發(fā)者分成、廣告的模式。手機應(yīng)用商店等互聯(lián)網(wǎng)收入成為手機廠商的重要組成部分，媒體日前披露的小米招股說明書顯示，2016年，小米的收入組成中，79%來自于硬件，21%來自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)。硬件業(yè)務(wù)的凈利潤率僅為2.8%，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的凈利潤率則超過40%。
十大手機廠商攜手打響了“入口”保衛(wèi)戰(zhàn)，一旦Web APP(類似小程序的輕應(yīng)用)成為主流，提早站位可以帶來先發(fā)優(yōu)勢。
和小程序一樣，快應(yīng)用無需下載，即點即用。不同之處在于，快應(yīng)用使用更為便捷，快應(yīng)用依托于手機操作系統(tǒng)，可以用文字輸入、語音輸入的方式，直接調(diào)用快應(yīng)用。小程序則是在微信APP之中，用戶需要先打開微信才能喚醒小程序。
