中國的開放是一個(gè)漸進(jìn)的過程，有些當(dāng)時(shí)看起來并不起眼的開放舉措，幾年后回過頭來看，可能成效令人驚訝。比如5年前，我們簡化了因私護(hù)照辦理和出境的手續(xù)。結(jié)果，出境人次從當(dāng)年的7000多萬增加到去年的1.3億多。其中，多數(shù)都是去旅游和消費(fèi)。3月20日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在記者見面會(huì)上的話，讓旅游成為亮點(diǎn)。
正如李克強(qiáng)總理所指出的，出境游人次的增長，的確已成為中國旅游行業(yè)發(fā)展最重要的特征之一。中國旅游研究院和攜程旅游集團(tuán)早前聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示：僅從在線預(yù)訂數(shù)據(jù)看，2017年出境游人均旅游費(fèi)用達(dá)5800元，同比增長7%。
就旅游行業(yè)看，自從國務(wù)院提出“減少行政審批”的要求后，公安部陸續(xù)出臺(tái)了多個(gè)出入境手續(xù)辦理的便民措施。比如，普通護(hù)照、往來港澳和往來臺(tái)灣通行證件申請表已“三表合一”，推行網(wǎng)上預(yù)約辦理等。
出境游預(yù)計(jì)將持續(xù)增長
基于國家的利好政策，無論是國有旅游企業(yè)，還是攜程、去哪兒、同程等在線旅游企業(yè)，均在積極布局出境游市場，甚至直接收購來自歐美的旅游企業(yè)。就產(chǎn)品的全面性和服務(wù)范圍看，消費(fèi)者目前已能預(yù)訂赴南極的旅游產(chǎn)品。
而在專家看來，作為朝陽產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)升級的重要驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，旅游將進(jìn)一步提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。
對此，北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎曾表示，只要政府堅(jiān)持簡政放權(quán)、減稅省用的改革方向，國內(nèi)旅游消費(fèi)就會(huì)成為維護(hù)經(jīng)濟(jì)上行的重要消費(fèi)力量。
據(jù)攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章近日預(yù)計(jì)，“伴隨中國‘一帶一路’倡議的不斷推進(jìn)，出境游市場只會(huì)越來越大。攜程將持續(xù)在這樣的發(fā)展趨勢下獲益。”
“根據(jù)《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢報(bào)告(2018)》，2017年全球旅游總收入為5.3萬億美元，占全球GDP的6.7%。”梁建章稱，“我們相信這個(gè)占比將會(huì)繼續(xù)提升，最終旅游將成為全球GDP增長的最大貢獻(xiàn)因素之一。”
香港投資銀行里昂證券的研報(bào)稱，到2021年，中國游客每年出境游消費(fèi)額將達(dá)到驚人的4290億美元。
聯(lián)合國世界旅游組織最新數(shù)據(jù)顯示，全球出境游客總消費(fèi)額逾五分之一源自中國游客，排第二的美國游客消費(fèi)額僅為中國游客的一半。
統(tǒng)計(jì)顯示，過去7年，全球觀光旅游業(yè)每年的增長都超越全球整體經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，2016年創(chuàng)收多達(dá)7.6萬億美元。預(yù)計(jì)未來10年，全球新增就業(yè)機(jī)會(huì)近1/4與旅游業(yè)相關(guān)，而推動(dòng)增長的主要?jiǎng)恿⑹侵袊鼍秤未筌?。值得注意的是，中國目前僅5%人口擁有護(hù)照，接下來中國政府每年將發(fā)出約1000萬本新護(hù)照，潛在旅游大軍規(guī)模之龐大可想而知。
文旅融合將驅(qū)動(dòng)國內(nèi)游升級
對于文化和旅游部的組建，景域集團(tuán)董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華向中國青年報(bào)·中青在線記者表示：“文化是旅游的靈魂和支柱，旅游景區(qū)、酒店的開發(fā)、運(yùn)營、文創(chuàng)都離不開對文化的深度理解。文化和旅游部的組建，將文化工作與旅游工作進(jìn)行更緊密的結(jié)合，既符合二者內(nèi)在屬性的關(guān)聯(lián)，又把握了當(dāng)下消費(fèi)升級的內(nèi)在需求，能夠大大解決旅游開發(fā)當(dāng)中的痛點(diǎn)問題，對發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游、全域旅游以及打造超級旅游IP都具有非常重要的意義。”
洪清華表示，促進(jìn)文化與旅游的融合，首先是消費(fèi)升級的需要。中國旅游業(yè)進(jìn)入休閑度假時(shí)代，信息與科技進(jìn)步使旅游和文化相互融合，也使得人們的旅游需求不斷變化，同時(shí)不斷引導(dǎo)著人們的消費(fèi)傾向。
驢媽媽旅游網(wǎng)與復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系聯(lián)合成立的中國旅游電子門票研究中心發(fā)布的《中國旅游電子門票2017年度研究報(bào)告》顯示，2017年，中國景區(qū)在線門票市場增長趨緩，而擁有文化IP的景區(qū)，如迪士尼、長隆等受到越來越多游客的青睞，文化IP業(yè)已成為旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)展新引擎。
國內(nèi)越來越多大型企業(yè)進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)，特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、養(yǎng)生度假村……主題類型層出不窮。洪清華認(rèn)為，國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。此次文化和旅游部的組建，將有助于加大文化產(chǎn)業(yè)挖掘力度，推動(dòng)更多旅游企業(yè)在打造旅游硬件項(xiàng)目的同時(shí)，加入更多文化內(nèi)涵，從而助力文化旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。
洪清華表示，以往文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也存在一些痛點(diǎn)。第一，是旅游開發(fā)管理各自為政，沒有形成合力。由于體制上的原因，文化資源和旅游景點(diǎn)分別屬于文化、園林、房管等多部門及各區(qū)管理。旅游局要開發(fā)、整合旅游資源，組織協(xié)調(diào)工作難度較大。第二，旅游項(xiàng)目缺少文化創(chuàng)意和資源整合，文化旅游產(chǎn)品普遍存在有硬件、沒軟件，內(nèi)容缺少吸引力的狀況。文化和旅游部的組建，有望解決文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)的這些痛點(diǎn)。
