在短視頻平臺的流量爭奪下，騰訊音樂社交娛樂業(yè)務(wù)收入下滑。今年第三季度，該公司社交娛樂業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入49.2億元，同比下降6.4%，收入同比增幅近三年來首次告負。
取消獨家版權(quán)后，騰訊音樂娛樂集團(下稱騰訊音樂，NYSE:TME)業(yè)績?nèi)绾?，一直備受市場和投資者關(guān)注。
北京時間11月9日，騰訊音樂發(fā)布了2021年第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，騰訊音樂實現(xiàn)營收78.1億元，同比微增3%;歸屬于公司股東的凈利潤7.4億元，同比下降34.6%，創(chuàng)下該公司自2019年以來單季凈利潤同比的最大降幅。
同期，騰訊音樂毛利潤從上年同期的24.58億元下降6.06%至23.09億元;毛利率為29.6%，較2020年同期下降2.8個百分點。
從經(jīng)營結(jié)構(gòu)上看，今年第三季度，騰訊音樂在線音樂業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入28.9億元，同比增長24.3%。可以看出，獨家版權(quán)監(jiān)管政策之下，騰訊音樂在線音樂付費用戶仍呈正向增長。但在短視頻平臺的流量爭奪之下，社交娛樂業(yè)務(wù)的業(yè)績卻出現(xiàn)下滑。同期，該公司社交娛樂業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入49.2億元，同比下降6.4%，收入同比增幅近三年來首次告負。
好消息是，騰訊音樂會員數(shù)在大幅增加。三季度，該公司在線音樂付費用戶新增500萬，同比增長37.7%;總會員數(shù)為7120萬，創(chuàng)下歷史新高。單季度會員收入19億元，與上年同期相比增長30.2%;付費率達11.2%，高于去年同期的8.0%與今年第二季度的10.6%。
在美股市場，騰訊音樂股價由2021年3月23日最高價32.25美元/股持續(xù)波動下滑至今年9月24日的最低價6.82美元/股，此后稍有所上漲。截至11月17日，騰訊音樂股價報收8.06美元/股，8個月時間下跌75%，目前市值為136.4億美元。
社交娛樂業(yè)務(wù)收入同比增速告負
長期以來，憑借十幾倍于在線音樂付費用戶的平均收入和較高的利潤率，社交娛樂成為騰訊音樂最大的收入來源。今年三季度，該業(yè)務(wù)為公司貢獻63%的營收。但今年下半年開始，國家有關(guān)部門對文娛領(lǐng)域展開綜合治理，在高強度監(jiān)管影響下，騰訊音樂以直播為主的社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)收入縮減，這也是導致公司整體利潤大幅下降的主要原因。
財報顯示，三季度騰訊音樂社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營收為49.2億元，同比下降6.4%，社交娛樂月活用戶規(guī)模(MAU)、付費用戶以及單用戶付費金額(ARPPU)均出現(xiàn)了下滑的情況。
具體來看，騰訊音樂社交娛樂移動MAU已經(jīng)連續(xù)六個季度同比下滑。2021年Q3該公司社交娛樂移動MAU為2.05億，較上年同期的2.35億下滑12.8%;較二季度的2.09億，環(huán)比下滑1.9%。
在社交娛樂月活用戶下滑的同時，付費用戶也已連續(xù)五個季度下降。數(shù)據(jù)顯示，三季度單季付費用戶數(shù)為1000萬，同比下降4.8%，較二季度減少100萬;社交娛樂月度ARPPU因促銷活動再次下降，由去年同期的166.7元同比減少1.7%至163.9元。
對于社交娛樂服務(wù)及其他的收入的下滑，騰訊音樂在財報中表示，主要是由于新規(guī)的影響以及來自其他泛娛樂平臺的競爭加劇。
后版權(quán)時代，騰訊音樂的勁敵不再僅僅是網(wǎng)易云音樂等平臺，同時還面臨快手、抖音等短頻視頻平臺的競爭，越來越多的用戶愿意把時間花費在短視頻平臺，在用戶以及用戶在線時長的爭奪上，短視頻平臺給騰訊音樂帶來的壓力更大。
騰訊音樂CEO梁柱在財報電話會上表示，未來會持續(xù)推進全民K歌及線上K歌房，豐富更多產(chǎn)品性能，如跨平臺K歌房間之間的對抗賽與PK賽等。公司將繼續(xù)加強對音頻直播、虛擬直播間以及跨服直播活動等社交娛樂服務(wù)的運營投入。
在線音樂喜憂參半
7月份失去獨家版權(quán)之后，外界曾預(yù)測，騰訊音樂會員數(shù)會出現(xiàn)放緩甚至下降。但與預(yù)測相反，三季度騰訊音樂在線音樂付費用戶規(guī)模和付費率出現(xiàn)雙增。
這源于從去年起，騰訊音樂重點推進“付費墻”戰(zhàn)略和“長音頻”戰(zhàn)略，通過不斷增加更多的付費內(nèi)容，來提升QQ音樂會員的性價比，從而吸引更多的用戶進行付費。
2021年三季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)實現(xiàn)收入28.88億元，同比增長24.3%;來自會員訂閱收入19億元，同比增長30.2%。其中，在線音樂付費用戶新增500萬，目前總會員數(shù)達到7120萬;付費率升至11.2%，較上年同期增長3.2%。
有喜就有憂，盡管音樂付費用戶有所增加，但該公司在線音樂業(yè)務(wù)的用戶規(guī)模仍在縮減。財報顯示，第三季度該公司在線音樂移動MAU為6.36億，較上年同期的6.46億下滑1.5%。這也是在線音樂月活用戶連續(xù)六個季度同比下滑。
在線音樂月度ARPPU也在走低。三季度，在線音樂月度ARPPU為8.9元，較上年同期的9.4元同比下滑了5.3%。在競爭對手環(huán)伺的情況下，騰訊音樂想要吸引和留住現(xiàn)有用戶，只能持續(xù)做會員促銷活動，ARPPU短期內(nèi)可能很難再提高。
《投資時報》研究員發(fā)現(xiàn)，失去獨家版權(quán)的騰訊音樂已經(jīng)將重心向長視頻傾斜。今年1月，騰訊音樂27億元收購了懶人聽書全部股權(quán)，4月又宣布將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級為“懶人暢聽”。在三季度財報電話會議中，騰訊音樂CEO梁柱也表示，長音頻是騰訊音樂一個非常重要的補充性業(yè)務(wù)，能建立UGC用戶生成內(nèi)容，對平臺時長和用戶參與度提高起到作用。長音頻三季度月活超過1.4億，同比增長89%，是騰訊音樂當前增長最快的業(yè)務(wù)。
下一步，海外市場和元宇宙?
在國內(nèi)用戶增長滯緩的情況下，騰訊音樂將目光轉(zhuǎn)向了海外。財報發(fā)布的同日，騰訊音樂宣布與Apple Music達成音樂授權(quán)協(xié)定，將通過TME音樂云進行授權(quán)音樂作品的全球發(fā)行與推廣。
TME音樂云是騰訊音樂全新推出的全球級音樂發(fā)行平臺，具備內(nèi)容自助管理、線上發(fā)行與推廣、版稅收益結(jié)算、音樂數(shù)據(jù)洞察等核心功能。騰訊音樂表示，此次與Apple Music的音樂授權(quán)合作，將助推更多優(yōu)質(zhì)中國音樂內(nèi)容的海外傳播，不斷實現(xiàn)音樂作品的全球價值。
除此之外，近期國外大型互聯(lián)網(wǎng)公司為應(yīng)對流量見頂?shù)默F(xiàn)實問題，紛紛表示將建設(shè)一個更加真實的虛擬世界以吸引客群，拋出“元宇宙”概念。
事實上騰訊音樂在多元融合方向也早有布局。2019年2月騰訊與今年在紐交所上市的元宇宙第一股Roblox(RBLX.US)訂立合營協(xié)議，組建一家中國合營公司羅布樂思，主要為Roblox工作室中國版的創(chuàng)作者提供開發(fā)、本地化和授權(quán)業(yè)務(wù)，同時與中國本土開發(fā)者探索發(fā)展與營運。
最新三季度財報中也提到，今年10月，QQ音樂與羅布樂思合作推出了沉浸式虛擬音樂會，探索了獨家特效、煙花、虛擬禮物、3D場景音樂小游戲等。在此之前的9月，騰訊已申請注冊近百條元宇宙相關(guān)商標，其中就包括“騰訊音樂元宇宙”。
《投資時報》研究員注意到，不論是與Apple Music攜手還是入局元宇宙，騰訊音樂都在傳遞一個信號，就是要從版權(quán)轉(zhuǎn)向用戶體驗和獨立音樂人。
三季度以來，該公司試圖通過產(chǎn)品功能的創(chuàng)新、與騰訊生態(tài)的聯(lián)動來提升用戶體驗，奪回流失的用戶。與此同時推出“音樂人廣告計劃”“乘風計劃”、億元激勵計劃4.0，通過幫助音樂人獲得額外推薦廣告收入、對接業(yè)界金牌詞曲人等一系列相關(guān)布局扶持獨立音樂人。
后版權(quán)時代，騰訊音樂借助海外業(yè)務(wù)和元宇宙能否頂住環(huán)伺競敵、讓在線音樂平臺走的更遠，仍需市場拭目以待。(董琳)
