“你愛我呀我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”這首歌傳遍大街小巷。氣溫升高，來杯蜜雪冰城的檸檬水，再愜意不過。
近年來，蜜雪冰城深耕下沉市場，通過優(yōu)化產(chǎn)品、打響品牌知名度，吸引了不少“蜜粉兒”(蜜雪冰城對粉絲的稱呼)。
俗話說，人紅是非多。蜜雪冰城的“出圈”，引來眾多商家競相模仿。“蜜雪水城”“蜜雪冰”等品牌讓消費者傻傻分不清楚，一些模仿蜜雪冰城檸檬水的預包裝飲品也嚴重影響了品牌發(fā)展。
日前，還有商家注冊了“蜜粉兒”等商標。為捍衛(wèi)粉絲的權(quán)利，也為知產(chǎn)保護，蜜雪冰城將該商家訴諸法律，最終勝訴。
鼓勵創(chuàng)新和創(chuàng)造，知識產(chǎn)權(quán)的作用日益凸顯。作為創(chuàng)新和創(chuàng)造的主體，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識越來越強，維護知識產(chǎn)權(quán)的力度也越來越大。對知識產(chǎn)權(quán)的保護，蜜雪冰城一直走在茶飲前列。近年來，蜜雪冰城攻守結(jié)合，一面盡力打擊假冒行為，一面不斷豐盈商標體系，完善知識產(chǎn)權(quán)管理體系建設(shè)，積極維護自身知識產(chǎn)權(quán)，以知識產(chǎn)權(quán)護航品牌發(fā)展，實現(xiàn)更美好的未來。
打擊“山寨”，維護消費者權(quán)益
“我們發(fā)現(xiàn)，被告使用的‘蜜粉雪兒’‘蜜粉兒’等商標與‘蜜雪冰城’對粉絲的特定稱呼極為相近，其不僅故意使用字樣，而且在文字構(gòu)成、呼叫、整體視覺印象等方面都與‘蜜雪冰城’類似，給消費者造成強烈的視覺錯誤，我們向法院提出訴訟請求判令被告立即停止侵害系列注冊商標專用權(quán)的所有侵權(quán)行為……”
3月2日，一場有關(guān)商標侵權(quán)的民事調(diào)解在河南省鄭州市管城回族區(qū)人民法院進行。
法庭查明原因后，認為被告鄭州某公司應立即停止侵害原告蜜雪冰城系列注冊商標專用權(quán)的侵權(quán)行為，并予以相應賠償。
除了商標侵權(quán)，產(chǎn)品侵權(quán)也屢見不鮮。
蜜雪冰城的拳頭產(chǎn)品冰鮮檸檬水、棒打鮮橙、新鮮冰淇淋等受市場認可度較高，因此仿冒產(chǎn)品也相對較多。
2021年5月份，蜜雪冰城發(fā)現(xiàn)市面上存在大量號稱“蜜雪冰城”同廠家生產(chǎn)的預包裝飲品，產(chǎn)品類型主要為檸檬水、酸梅湯、橙汁、甜蜜紅柚等。通過市場排查，蜜雪冰城法務中心結(jié)合全國范圍內(nèi)的公證機構(gòu)進行侵權(quán)產(chǎn)品證據(jù)保全，并向上述三種類型侵權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家和銷售廠家以不正當競爭之由提起訴訟，在一審階段獲得了各地法院的大力支持。
……
在打假維權(quán)的路上，蜜雪冰城一直沒有松懈，通過細致的市場排查，對商標侵權(quán)、仿冒產(chǎn)品等訴諸法律手段，打擊山寨品牌也多數(shù)獲得勝利。
主動“防御”，豐盈商標體系
蜜雪冰城自成立以來在打假維權(quán)上屢戰(zhàn)屢勝，得益于其長遠的眼光和對知識產(chǎn)權(quán)的重視。
“蜜雪冰城”這一商標的使用，最早可追溯至2010年。當時，蜜雪冰城的創(chuàng)始人以檸檬水為主打產(chǎn)品，在產(chǎn)品以及宣傳中持續(xù)使用“蜜雪冰城”字樣，并且意識到了商標、產(chǎn)品的重要性，便主動“防御”，嚴格按照相關(guān)規(guī)范和要求，進行“蜜雪冰城”商標的注冊，加強產(chǎn)品管理，提升品牌形象。
現(xiàn)如今，“蜜雪冰城”既是蜜雪冰城股份有限公司、河南蜜雪冰城飲品有限公司的企業(yè)字號，同時也是蜜雪冰城股份有限公司在45個類別上的系列商標。
2018年，蜜雪冰城開始嘗試品牌升級，創(chuàng)造了“雪王”這一形象，獲得良好的市場反響。為更好維護自身品牌、立足國際市場，蜜雪冰城股份有限公司先后在多個國家和地區(qū)申請了蜜雪冰城商標、雪王logo圖形商標。
2021年11月，蜜雪冰城股份有限公司先后申請注冊了多個商標，國際分類涉及方便食品、啤酒飲料、餐飲住宿、廣告銷售等。
截至2021年底，蜜雪冰城股份有限公司成為一千余個與“蜜雪冰城”商標相關(guān)聯(lián)的圖形及文字商標的專有權(quán)人。
強化受眾對品牌的印象，也能有效抵制侵權(quán)，保護自身知產(chǎn)權(quán)益。自“蜜雪冰城”品牌成立以來，每年投入大量資金宣傳推廣，提升品牌知名度，營造正面形象。蜜雪冰城于2015 年成為蘇打綠巡回演唱會唯一指定飲品，2016 年牽手周杰倫世界巡回演唱會指定冰淇淋，2019 年于鄭州奧帕拉拉水公園舉辦蜜雪冰城“冰淇淋音樂節(jié)”等。蜜雪冰城股份有限公司在全國擁有超10000家門店，分布在31個省、自治區(qū)、直轄市。經(jīng)過多年宣傳和使用，“蜜雪冰城”系列注冊商標在同行業(yè)中享有較高知名度和美譽。
世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)將2022年世界知識產(chǎn)權(quán)日的主題確定為“知識產(chǎn)權(quán)與青年：銳意創(chuàng)新，建設(shè)未來”，旨在慶祝由青年主導的創(chuàng)新和創(chuàng)造。未來，在走向全國、走向世界的過程中，蜜雪冰城將持續(xù)通過知識產(chǎn)權(quán)維護品牌榮譽，維護消費者權(quán)益，不斷加強知識產(chǎn)權(quán)工作，保護企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)不受侵犯，提高企業(yè)核心競爭力，并通過品牌影響力積極參與知識產(chǎn)權(quán)工作宣傳，為知識產(chǎn)權(quán)強國戰(zhàn)略助力。
來源：中國市場監(jiān)管報
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