于新時代的消費者而言，品牌要具多元化，要注重態(tài)度和個性情感的表達(dá)。硬仗白酒作為新白酒品牌，以“千人千面，各有硬仗”為品牌精神，將積極的生活主張融入至產(chǎn)品基因中，讓“硬仗”成為一種新的生活態(tài)度，一種新的青春姿態(tài)，和消費者玩到一起，和消費者一起尋找解決生活問題的答案，在內(nèi)容為王的時代，讓品牌具備了更強(qiáng)的活力和情義，并成為青春白酒的代名詞。
據(jù)悉，硬仗白酒對“硬仗人生”情感訴求的聚焦，使其在短視頻平臺獲得了更多自然流量。以“硬仗”為主題對話當(dāng)代人，讓年輕消費者更具參與感的同時，也為飲酒群體打開了分享“硬仗故事”，講述“硬仗人生”的創(chuàng)作興趣，做到了品牌和消費者的自然互動，以社交情感主推品牌內(nèi)容創(chuàng)作。
從硬仗白酒的包裝來講，品牌設(shè)計更加貼近年輕消費群體的喜好。如今白酒整體包裝形象都不夠時尚，無法以更加新潮和個性的方式融入至消費場景中。硬仗白酒以經(jīng)典紅磚為造型，不僅為產(chǎn)品增加了辨識度，在“貨架思維”中更加出眾，也更體現(xiàn)了年輕一代的個性審美。紅磚是自帶態(tài)度的工業(yè)道具，外形堅硬而張揚，內(nèi)在則融入工程之中，是夯實夢想的基礎(chǔ)，是時代熱血情懷的代表，用紅磚作為硬仗品牌獨一無二的標(biāo)識，更有力量感、共鳴感和視覺感。
除了經(jīng)典紅磚款，硬仗品牌分別有100ml小瓶裝和300ml中瓶裝，適宜多場景的消費場景需求。無論是在當(dāng)下流行的口袋小酒，還是好友成宴的情義場景，都高度契合。獨飲為自己加油，不懼硬仗，迎難而上；大家一起喝，為好友的硬仗之行點贊，相互鼓勵，相互幫助，升華硬仗情誼。
做好年輕化，不僅要突破固有的白酒包裝設(shè)計，也要注重在酒體和口感向年輕化群體的傾斜，硬仗紅磚款是42%vol清香型白酒，是更適宜的世界烈酒品飲口感，度數(shù)低，入口不刺激不辛辣，酒廠為山西汾陽市酒廠，69年不間斷釀造歷史，酒體綿甜凈爽，滿足了年輕群體“少喝酒，喝好酒”的飲用需求。
硬仗是一款好酒，更是一種精神
當(dāng)代年輕人更注重態(tài)度，更偏愛個性生活的表達(dá)。硬仗是高頻率、高記憶的詞語，以“硬仗”作為傳播主題，更容易帶動大眾群體進(jìn)行參與。據(jù)了解，硬仗在抖音等新媒體平臺，結(jié)合“硬仗人生”“硬仗故事”“硬仗宣言”“致敬硬仗”等內(nèi)容的發(fā)布，迎來了大眾的廣泛參與，以“硬仗”為話題表現(xiàn)大眾樂觀的生活態(tài)度，喚起了大眾內(nèi)心的真實感受，發(fā)掘了人海中的生命光芒，用“硬仗人生”直擊人心。
作為一家新晉白酒品牌，硬仗的發(fā)展是對白酒品牌年輕化的一次深度探索，在堅守千年釀酒工藝的同時，如何做到擁抱年輕消費者，如何做到以品牌精神去引導(dǎo)大眾創(chuàng)作，將白酒承載情感的功能發(fā)揮完全的一次深度探索。而這也告訴我們，白酒品牌如果想要打入年輕消費者的內(nèi)心，不能一味的迎合消費者的需求，更要通過了解消費者的內(nèi)心訴求，做到真實的了解和貼近，發(fā)揮白酒產(chǎn)品的特殊功能，為年輕消費群體打造一條感受自己，感受白酒魅力的新路。
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