自“把人民對美好生活的向往”作為執(zhí)政興國的奮斗目標(biāo)后，從上到下的目光更加“向內(nèi)看”，家居產(chǎn)業(yè)整體愈加蓬勃。尤其是黨的十九大以來，實(shí)施健康中國戰(zhàn)略，推進(jìn)健康中國行動(dòng)，“保障人民健康”被置于優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略高地。
胡潤光谷發(fā)布的《2021中國高凈值人群健康家居特別報(bào)告》顯示，受訪的高凈值人群對于疫情期間的生活印象最深刻的是居家辦公。對比疫情前，超六成受訪者在在家烹飪/就餐、居家辦公、閱讀、親友溝通、學(xué)習(xí)中投入了更多時(shí)間。前瞻網(wǎng)的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更為直觀，高達(dá)97.76%的消費(fèi)者在選購家居產(chǎn)品時(shí)，會(huì)綠色、健康因素對身體的影響。
“健康”“綠色”“環(huán)保”等關(guān)鍵詞，在家居領(lǐng)域中，出現(xiàn)的頻率越來越高，價(jià)值判斷的比重也越來越重。除了國家政策上的重視，也不乏新冠疫情后的民眾普遍消費(fèi)心理趨勢。
今年二季度伊始，家居廠商們就開始摩拳擦掌。4月15日，歐派發(fā)布全新一代抗菌健康廚房，將健康廚房的概念從單品擴(kuò)充至整個(gè)全廚空間，乃至配套產(chǎn)品。
隨后，不少品牌也紛紛跟隨，不約而同地依次發(fā)布自家以健康為主要賣點(diǎn)的新品。
所有這些跡象似乎指向同一個(gè)趨勢：家居行業(yè)的健康新賽道戰(zhàn)役已然打響。
天時(shí)地利人和的家居新賽道，行業(yè)頭部品牌的搶灘
作為與日常生活最密切相關(guān)的行業(yè)之一，健康一直以來從未被家居企業(yè)忽視，但放眼過去，還沒有哪一個(gè)階段，像時(shí)下這般得到全行業(yè)的普遍性重視。
且不論近年來從全球范圍都獲得更多關(guān)注的健康議題，僅從疫情常態(tài)化的現(xiàn)狀來看，其對于大眾日常帶來的變化，都是顯而易見的。多地的局部封閉式生活，讓以往相對日?；蛩较淼南聫N成為了朋友間的社交話題，對于健康的關(guān)注度，也從以往的重要但不緊急的級別，調(diào)升至重要且緊急的檔位。
所有這些變化，似乎都在印證行業(yè)頭部品牌的一些“預(yù)言”?；厮菀幌職W派全新一代抗菌健康廚房的發(fā)布會(huì)，“家庭新的中心”和“360°全廚生態(tài)健康系統(tǒng)”的聲音還猶言在耳。
歐派廚房事業(yè)部總經(jīng)理劉軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場表示，作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，歐派觀察到，當(dāng)下80、90后已成為家居消費(fèi)主力，現(xiàn)在的年輕人飲食更具多元化，廚房不再只是烹飪?nèi)偷墓δ軈^(qū)，逐漸成為了情感交流、社交互動(dòng)的多功能、多場景空間，已然成為了家庭新的中心。
而在這個(gè)家庭新中心，與飲食直接關(guān)聯(lián)的廚房環(huán)境健康問題愈加受到關(guān)注，消費(fèi)者對櫥柜以及廚房相關(guān)配套產(chǎn)品的健康需求也愈加凸顯。
因此，歐派將健康布局延伸至整個(gè)廚房。他們首先加強(qiáng)了與廣東省微生物研究所的合作，編制了《廚房微生物安全風(fēng)險(xiǎn)識別研究報(bào)告》。在此過程中，深入了解了全廚空間的深層次健康需求。
與此同時(shí)，研發(fā)升級推出的歐派Health+抗菌臺面，不僅能夠達(dá)到抗菌率≥99%，并通過技術(shù)升級，達(dá)成了讓臺面在超5000次的擦洗、清潔后，依舊保持高質(zhì)量抗菌性能。
在此基礎(chǔ)上，歐派櫥柜還完成了全新一代抗菌健康廚房體系的構(gòu)建，以健康材料、健康廚電、健康配件為核心，系統(tǒng)化地為消費(fèi)者鍛造一個(gè)360°健康廚房堡壘。
不難看出，面對著疫情后時(shí)代的健康家居新賽道，不少家居企業(yè)動(dòng)作相當(dāng)迅捷。以歐派為代表的行業(yè)頭部品牌頭陣一打，針對細(xì)分市場的其他品牌持續(xù)跟進(jìn)，整個(gè)市場變得豐富而蓬勃。當(dāng)然，從消費(fèi)者的視角來說，這自然是件好事——可以擁有多維度的選擇。但從企業(yè)的角度來看，這固然說明了他們對于行業(yè)充分的宏觀預(yù)判，對于市場敏銳的行業(yè)嗅覺，但能否將“嗅覺落地”，則是對各品牌實(shí)力積淀的另一項(xiàng)考驗(yàn)。
新賽道的新考驗(yàn)，內(nèi)功深厚才能讓概念軟著陸
“綠色”“健康”不再只是家居領(lǐng)域里的新服務(wù)，甚至應(yīng)當(dāng)成為國人“標(biāo)配”，而當(dāng)這樣的“標(biāo)配”要成為新的競點(diǎn)，顯然需要在一般“標(biāo)配”的基礎(chǔ)上，賦予其新的內(nèi)涵。如何將新的內(nèi)涵落地，而不會(huì)成為空置的概念，乃至噱頭，既是對各品牌的考驗(yàn)，也是展現(xiàn)品牌積淀的契機(jī)。
以歐派為例，28年的歷史，讓健康牌在歐派手中，打得底氣十足。
2006年，歐派櫥柜率先獲得“中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”，是業(yè)內(nèi)首家獲得十環(huán)認(rèn)證的櫥柜品牌。此認(rèn)證是最早的國家級環(huán)保認(rèn)證，在當(dāng)年，是極難獲取的。
2021年，歐派櫥柜首次將健康科技材料融入廚房，攜手廣東省科學(xué)院微生物研究所研發(fā)歐派Health+抗菌板，聯(lián)合全球廚房領(lǐng)域的國際頂尖大牌成立全球健康生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同為消費(fèi)者提供健康廚房空間解決方案，正式開啟了國人的健康廚房1.0時(shí)代。
而到了健康廚房2.0時(shí)代，材料的進(jìn)一步升級和健康空間領(lǐng)域的延伸，則凸顯歐派的誠意和實(shí)力，畢竟從90分到100分的突破，是更加困難的。歐派櫥柜的歐派Health+抗菌臺面采用全新一代光觸媒抗菌技術(shù)，以科技抗菌、高效抗菌、安全抗菌、持久抗菌四大抗菌核心科技領(lǐng)航技術(shù)革新，安全無毒的無機(jī)納米抗菌材料均勻分布在臺面表層及里層，讓臺面可安心與食品直接接觸。與此同時(shí)，歐派Health+抗菌臺面還經(jīng)國家權(quán)威檢測認(rèn)證，可有效破壞細(xì)菌遺傳物質(zhì)，抑制細(xì)菌在廚房的生存繁衍。
而構(gòu)建全廚生態(tài)健康系統(tǒng)的健康廚電、健康配件，則體現(xiàn)了歐派強(qiáng)大的行業(yè)供應(yīng)鏈體系力。歐派擁有近200萬㎡的智能家居工廠、400余項(xiàng)國家專利、200余款花色工藝。每年還與國內(nèi)外頂尖設(shè)計(jì)大咖攜手進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制；16個(gè)國家、50余家頂尖供應(yīng)商，力求每一個(gè)細(xì)節(jié)都超越國際標(biāo)準(zhǔn)；遍布全國的2000多家標(biāo)準(zhǔn)專營店和近4000家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，讓全國消費(fèi)者都能享受到更迅速的響應(yīng)、更便捷的服務(wù)。
研發(fā)、工藝、制造、設(shè)計(jì)、服務(wù)……每一個(gè)單項(xiàng)上，歐派確實(shí)有其讓人難以望其項(xiàng)背的實(shí)力。
而這樣的實(shí)力，也讓歐派櫥柜有底氣拋出全系標(biāo)配、0元升級歐派Health+抗菌板及歐派Health+抗菌臺面的普惠升級方案。從9999元針對小戶型的基礎(chǔ)入門套餐，到25800元的滿足高端消費(fèi)者的頂配套餐，歐派為各種需求的消費(fèi)者量身定制。歐派櫥柜此舉，無疑顯示出他們希望在潤物細(xì)無聲中，讓消費(fèi)者完成健康產(chǎn)品升級，培育健康消費(fèi)習(xí)慣。
歐派櫥柜不僅牢牢把控住研發(fā)端和制造端，在營銷端也一直不斷地推陳出新，做深做大。
從最早的整體廚房及廚電一體，再到整裝、集成廚房領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，歐派櫥柜持續(xù)拓寬櫥柜的市場空間。這兩年針對上游產(chǎn)業(yè)環(huán)境及消費(fèi)主體迭代的變化，歐派提出的48小時(shí)舊廚煥新、一房兩廚的歐派西廚，搶跑行業(yè)，穩(wěn)穩(wěn)地把控住了消費(fèi)者的迫切需求。
數(shù)據(jù)最不會(huì)說謊。2022年一季度，歐派櫥柜營收表現(xiàn)也十分亮眼，龍頭不易，持續(xù)保證領(lǐng)先優(yōu)勢更是難上加難。作為櫥柜領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，歐派一直被關(guān)注、被學(xué)習(xí)。在今年二季度拋出健康牌的歐派櫥柜，領(lǐng)秀健康新賽道的同時(shí)自身將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的曲線，在行業(yè)內(nèi)又將引起怎樣的變化，著實(shí)令人期待。
注：1、歐派health+抗菌臺面的抗菌率≥99%是指在實(shí)驗(yàn)室環(huán)境下，嚴(yán)格按照QB/T4371-2012標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定進(jìn)行抗細(xì)菌性能測試，檢測大腸桿菌及金黃色葡萄球菌兩種細(xì)菌抗菌率≥99%。（數(shù)據(jù)來源于廣東省微生物分析檢測中心，不同環(huán)境條件下，抗菌效果可能會(huì)有所不同，請以實(shí)際為準(zhǔn)）2、歐派health+抗菌板的抗菌率>99.9%是指在實(shí)驗(yàn)室環(huán)境下，嚴(yán)格按照J(rèn)C/T 2039-2010標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定進(jìn)行抗細(xì)菌性能測試，檢測大腸桿菌及金黃色葡萄球菌兩種細(xì)菌抗菌率>99.9%。（數(shù)據(jù)來源于廣東省微生物分析檢測中心，不同環(huán)境條件下，抗菌效果可能會(huì)有所不同，請以實(shí)際為準(zhǔn)）“99.9”數(shù)據(jù)來源于廣東微生物分析檢測中心，于特定測試環(huán)境下所得。在實(shí)驗(yàn)室環(huán)境下，嚴(yán)格按照J(rèn)C/T2039-2010標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定進(jìn)行，檢測兩種細(xì)菌抗菌率＞99.9%；在實(shí)驗(yàn)室環(huán)境下，嚴(yán)格按照GB/T9266標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定進(jìn)行，洗刷次數(shù)5000次，檢測兩種細(xì)菌抗菌率＞99%
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