2022年6月10日-6月26日，國內(nèi)新晉藝術(shù)香氛品牌AtypicEdition/返常以“第一束花，是一切如常”為主題，以對生活回歸如常的美好慶祝為線索，推出特別企劃活動(dòng)「返常后的第一束花」，呼吁每一個(gè)人帶上“返常后的第一束花”，向自由奔去。在此次活動(dòng)中，返常特別聯(lián)動(dòng)包含王爾德、FullyFully福滿等6家上海精品花店，打造特別款限定合作花束，用浪漫尋回難得的自由?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者前往6家合作花店的任意一家購買限定花束，可以獲贈(zèng)浪漫隨行裝香水一支，其中合作款花束各不相同，分別融入各家花店對自由如常的不同祈愿。返常也邀請大家曬出“返常后的第一束鮮花”，加入這場對返常生活的儀式感派對，共同迎接缺失已久的自由。此次的跨界合作基于返常和合作花店共同的美好祝愿，希望用“返常后的第一束花”，告別困囿的宅家時(shí)光，擁抱久違的溫度日常，再寫浪漫的詩意生活。
（圖片來自小紅書博主@蒂凡尼的teatime-；小紅書博主@花菜小姐；小紅書博主@大魔王的假期）
浪漫跨界實(shí)現(xiàn)破圈，返?？扉W現(xiàn)身花店空間
跨界聯(lián)名作為品牌營銷的熱門手段，此次活動(dòng)中返常一反常規(guī)的雙方聯(lián)名模式，橫向擴(kuò)大聯(lián)名范圍，同步合作上海熱度榜單的6家精品花店空間，其中包含F(xiàn)ullyFully福滿、王爾德等鮮花行業(yè)的弄潮兒，掀起全城熱潮·，驅(qū)散后疫情下的城市陰霾，為魔都注入浪漫和明媚 。
一直以線上渠道為主的返常，在此次活動(dòng)中深耕線下場景，以mini快閃的形式現(xiàn)身花店空間，打造充滿香氣的浪漫空間，在這里強(qiáng)化消費(fèi)者的五感體驗(yàn)，讓他們擁有更直接的聞香體驗(yàn)。
新媒體時(shí)代，熱點(diǎn)話題在互聯(lián)網(wǎng)空間尤其在社交媒體上，易引發(fā)廣泛討論并激發(fā)用戶主動(dòng)傳播的行為。此次活動(dòng)借助“跨界”充分調(diào)動(dòng)雙方資源，疊加品牌效應(yīng)，制造熱門話題#返常計(jì)劃#返常后的第一束花。同時(shí)，呼吁大家分享解封后第一束花的故事，活動(dòng)執(zhí)行中持續(xù)輸出“返常后的第一束花”話題，不斷壯大活動(dòng)的聲量。
精準(zhǔn)戳中痛點(diǎn)，占領(lǐng)后疫情時(shí)代下的消費(fèi)者心智
上海經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢，在后疫情時(shí)代，人們向內(nèi)探索，注重情緒價(jià)值，關(guān)注人與人的親密關(guān)系，重回生活之道。許久未被滿足的味蕾，循規(guī)蹈矩的嗅覺，持續(xù)乏味的搶購，日漸麻木的日常，這些都令人們想念不受束縛的往昔，對自由的渴望達(dá)到極點(diǎn)，生活回歸如常后將更熱情積極地投入線下生活和社交場景。
返常攜手花店以“返常后的第一束花”的內(nèi)容形式，滿足人們在后疫情下對情緒價(jià)值的需求，通過應(yīng)景的活動(dòng)主題和創(chuàng)意的活動(dòng)內(nèi)容，參與到慶祝生活如常的這場儀式感的構(gòu)建中，不斷拓展消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。
返常呼吁大家分享“返常后的第一束花”的故事，是送給自己一份晚來的春天儀式感，或是送給疫情期間互幫互助的有愛的鄰居們，又或是送給久久無法見面的家人和朋友，一束高顏值的鮮花是有效的社交貨幣，成為人們構(gòu)建親密關(guān)系的法寶。同時(shí)，返常希望借助這一束鮮花重新激活大家的日常樂趣，希望人們以更積極的態(tài)度回歸生活，這充分體現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷。
呼應(yīng)品牌理念，建設(shè)品牌的獨(dú)有資產(chǎn)
相比于單點(diǎn)多次的營銷動(dòng)作，系列化的長期IP將有效幫助品牌與自身特有的價(jià)值理念建立進(jìn)行綁定。返常品牌一直呼吁積極探索生活中的“非比尋常”，在以往的營銷活動(dòng)中不斷輸出該理念，本次活動(dòng)也持續(xù)深挖該主題，持續(xù)建設(shè)返常的獨(dú)有資產(chǎn)。該IP戳中年輕群體高壓力、快節(jié)奏的痛點(diǎn)，并且隨著后疫情下新世代消費(fèi)者愈發(fā)注重品牌的內(nèi)在世界和自我的內(nèi)在需求，此次活動(dòng)強(qiáng)化該IP將有利于收獲他們的關(guān)注和好感，達(dá)到與他們建立情感鏈接的目的。
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