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持續(xù)兩年多的疫情給經濟、社會發(fā)展，以及生活方式、社會心理都產生了深遠的影響，深刻沖擊著大眾的健康觀、消費觀和發(fā)展觀。具體表現為，全民健康觀念普遍升級，據國家衛(wèi)生健康委公布的數據，全國居民健康素養(yǎng)水平穩(wěn)步提升，從2012年的8.8%提高到2021年的25.4%，這意味著每100個人里有25個人掌握了基本的健康知識和技能；可持續(xù)發(fā)展觀念深入人心，全球領先的品牌和溝通研究顧問公司Hall & Partners研究發(fā)現，共同保護環(huán)境，建設可持續(xù)發(fā)展未來是后疫情時代全球消費者最大的價值轉向(69%) *。
健康和綠色低碳的風潮下，致力于改變人們的飲水方式，傳達可持續(xù)發(fā)展理念的碧然德開始更多地進入大眾視野。
一壺好水折射健康關切
疫情極大地刺激了大眾對健康的深度渴求，尤其是在封閉管控等特殊條件下，科學健康的飲食作為必要的基礎保障更受重視。碧然德濾水壺系列產品作為健康飲水居家必備好物備受推崇，其搭載MAXTRA+標準版濾芯，可以高效吸附余氯[1] 、農藥(指林丹和草脫凈)[2]等各種污染物，濾出鮮活好水。同時，離子交換樹脂可以減少水中的重金屬[3](指鉛、銅)及電器內的水垢[4]，帶來新鮮、健康、安全好水，幫助全家補充足夠水分，促進機體新陳代謝，提升健康水平。
多方面助力健康飲水，碧然德也照顧到了疫情下特殊的人群飲水需求，引“活水”沁潤受困于疫情的封控區(qū)居民，以一杯好水撫慰“逆行者”的風塵仆仆。
4月份疫情嚴峻之時，在得知上海部分隔離點無法提供熱水的情況之后，碧然德第一時間向上海市的集中隔離點捐贈了700套即熱凈水吧及1500個配套濾芯，解決了集中隔離點患者的便捷飲水問題；碧然德還向深圳市慈善會捐贈了1000套濾水壺和配套濾芯，為那些一路逆行趕往疫區(qū)，為守護生命不吝犧牲的志愿者送去安心、及時的好水；碧然德在上海部分社區(qū)所開展的社區(qū)團購服務，更保障了封控區(qū)居民的生活物資需求。
踐行可持續(xù)發(fā)展從改變飲水方式開始
一直以來，碧然德所做的不僅是以德國濾水科技產品為人們帶來可持續(xù)的健康飲水方式，還包括倡導以過濾水代替瓶裝水、減少一次性塑料瓶的使用，開展濾芯回收，滿足了綠色消費需求和大眾對于可持續(xù)發(fā)展的關切。
碧然德濾水壺系列產品所搭載濾芯的主要原材料來自于天然椰殼，對環(huán)境更友好。使用碧然德濾水壺還能夠代替和減少塑料瓶裝水的使用，積極參與到減塑降碳的行動行列。一枚碧然德 MAXTRA+標準版濾芯可過濾50L水[5]，如果用過濾水代替瓶裝水，相當于可以減少100個500ml塑料瓶的使用。
碧然德“濾芯回收”計劃也是其踐行可持續(xù)發(fā)展的有力行動，通過攜手有資質的環(huán)保機構把濾芯外殼的塑料進行回收利用，“給濾芯第二次生命”。截至2022年4月，碧然德已累計回收濾芯數量4萬8千余枚，這些濾芯均由消費者主動寄回。正在有越來越多的消費者加入濾芯回收”計劃，節(jié)約資源、保護環(huán)境。
踐行可持續(xù)發(fā)展理念和“雙碳”目標，做大綠色供給，推動綠色消費，成為后疫情時代的發(fā)展主旋律。碧然德立于潮頭，通過在健康和低碳領域的多維度、多渠道舉措，探索出了后疫情時代的可持續(xù)高質量發(fā)展新模式。
*引用媒介360學院-騰訊內容開放平臺 《后疫情時代：品牌如何通過可持續(xù)營銷 實現可持續(xù)增長？》
[1][3][4]由檢測機構，德國 IWW(萊茵-威斯特法倫州水研究所)根據德國標準 DIN 10521 檢測；
[2]由檢測機構，德國 IWW 參照德國標準 DIN 10521/美國標準 NSF 53 檢測；
[5]為達到理想的濾水效果，建議普通家庭約4周更換一次濾芯。
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