不了解GIOVANNI VALENTINO品牌，甚至將其和Valentino Garavani品牌混為一談的人不在少數(shù)。作為一個家族品牌的延續(xù)，不管是在意大利，還是輾轉(zhuǎn)到中國，GIOVANNI VALENTINO的成長故事充滿戲劇性。
源于意大利的百年品牌
其實，GIOVANNI VALENTINO（卓凡尼·華倫天奴）已有“百歲高齡”。如同大多數(shù)百年企業(yè)尤其是家族企業(yè)一樣，GIOVANNI VALENTINO的發(fā)展并不是順風(fēng)順水，經(jīng)營道路上起起落落波折不斷，近些年開始在中國穩(wěn)扎穩(wěn)打，慢慢嶄露頭角，這一切都要從百年前的意大利說起......
1908年，家族品牌創(chuàng)始人Vinceno Valentino在意大利那不勒斯最古老地區(qū)之一的Piazza delle Mure Greche廣場開設(shè)了第一家時裝屋。
作為意大利南部的第一大城市，那不勒斯不僅是地中海最著名的風(fēng)景勝地之一，更是以手工裁縫品質(zhì)和皮具工藝聞名于世。Vinceno憑借自己在法國多年的學(xué)習(xí)所得，將時裝屋經(jīng)營得有聲有色，并聘請了高素質(zhì)的工匠制作他獨家創(chuàng)作的高級定制鞋履，陸續(xù)獲得了諸多皇室貴族及名人的青睞。
1952年，在意大利注冊商標第一次成為可能，Valentino家族立即將他們的姓進行官方注冊，以確立并保障他們對此項時尚品牌和商標的各項權(quán)利。
1954年，當Mario Valentino接手家族企業(yè)時，Valentino家族已在紐約、巴黎、佛羅倫薩、米蘭和那不勒斯都擁有了精品店。由Mario設(shè)計的珊瑚鞋更是登上了《VOGUE》法文版的封面，并和英國Elizabeth女王的婚鞋一同陳列于BALLY MUSEUM of FOOTWEAR。
Giovanni Valentino是唯一一個繼承了父親Mario藝術(shù)設(shè)計天賦的孩子，在學(xué)生時期一直投身于意大利戲劇事業(yè)，設(shè)計戲劇服裝和舞臺場景，進入家族企業(yè)后，他將自己對藝術(shù)的理解融入時裝設(shè)計之中，并于1978年順利成為了品牌成衣創(chuàng)意總監(jiān)。同年，為了應(yīng)對聲名鵲起的后輩Valentino Garavani，Valentino家族與其簽署了規(guī)定雙方如何使用品牌名和Logo的協(xié)議。
1985年，Mario Valentino被授予意大利共和國‘KNIGHT of INDUSTRY’(行業(yè)騎士)稱號，并由時任意大利總統(tǒng)Sandro Pertini親自頒獎，以此表彰其家族及品牌取得的卓越成就。
在父子倆的努力下，家族旗下?lián)碛?0家精品店和6個展廳，足跡遍布全球各大城市，并在美國建立了完整的行銷體系，在當時最具聲望的時尚商店和百貨公司中極具號召力。而Giovanni在設(shè)計之余，更是獨立掌管著家族中生產(chǎn)紡織服裝的工廠。
1991年，在父親離世后，面對家族內(nèi)部紛爭，Giovanni和妻子Annabella創(chuàng)建了獨屬于自己的品牌“GIOVANNI VALENTINO”。憑借著自身的設(shè)計天賦和祖輩流傳下來的工匠技藝，Giovanni推陳出新，設(shè)計出了諸如無門襟套頭“Eskimo Coat”等常被意大利和國際媒體報道的服裝作品，助力其迅速打開國際市場。
二、以失敗告終的入駐中國初嘗試
早在1985年，Giovanni和妻子Annabella就在蜜月期間來過中國，并對中國文化抱有極大興趣。
1997年，GIOVANNI VALENTINO受邀在釣魚臺國賓館舉行了Gala Fashion Show，時任人大、北京市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人及意大利部長均出席秀場，中國政府商標權(quán)威部門邀請Giovanni Valentino作為嘉賓在中國知識產(chǎn)權(quán)保護大會上發(fā)言。
但是由于當時對外資品牌的限制，GIOVANNI VALENTINO只能以代理的形式授權(quán)國內(nèi)公司，再加上整體環(huán)境對商標管理的缺失，導(dǎo)致代理商面對商標侵權(quán)行為，并沒有以維護品牌價值為第一要務(wù)，使得山寨現(xiàn)象愈演愈烈，為保證品牌的后續(xù)發(fā)展活力，GIOVANNI VALENTINO被迫于2003年從中國市場撤退。
三、中國企業(yè)救場 凈化市場
在Giovanni先生離世后，遺孀Annabella女士一度失去了經(jīng)營品牌的信心。好在2013年，在一場服裝博覽會上，她遇到了來意大利尋求合作機會的中國企業(yè)負責(zé)人。在經(jīng)過多輪談判后，該企業(yè)買下GIOVANNI VALENTINO中國區(qū)的所有權(quán)益，擁有及管理GIOVANNI VALENTINO（卓凡尼·華倫天奴）系列商標專用權(quán)，成為品牌在中國區(qū)的商標權(quán)利人。
同時，雙方共同努力，開展了針對國內(nèi)商標侵權(quán)行為的整治，聘請多位專業(yè)律師，花費巨額，大刀闊斧“打假”山寨品牌。時至今日，雖仍有很多以“華倫天奴”為前綴或后綴的商家，但是GIOVANNI VALENTINO在多年的苦心經(jīng)營下還是站穩(wěn)了腳跟。
自2013年重回中國市場后，GIOVANNI VALENTINO品牌依舊保證意大利原創(chuàng)設(shè)計，以意大利設(shè)計團隊帶動國內(nèi)設(shè)計團隊，并實時反饋國內(nèi)消費者需求，在競爭激烈的商務(wù)男裝領(lǐng)域，也算開創(chuàng)了屬于自己的風(fēng)格。另一方面，選用優(yōu)質(zhì)面料，升級生產(chǎn)工藝，將品質(zhì)放在首位，堅決不被殘存的“山寨品牌”的價格戰(zhàn)所影響，堅持品牌初心，推動品牌在國內(nèi)市場的長久發(fā)展。
曾經(jīng)在意大利和國際市場鼎盛一時的GIOVANNI VALENTINO品牌，一度在中國成為“燙手山芋”，經(jīng)過近十年的耕耘，才消解了部分人的疑慮。
中國企業(yè)要想經(jīng)營好一個國外品牌自然困難重重，如何持續(xù)挖掘百年品牌的“遺產(chǎn)”是必須要思考的問題，而如何拉近與消費者的距離，消除消費者的心理障礙，更是需要品牌做出多方面的努力。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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