5月21日，舍得酒業(yè)(600702)針對媒體對公司推出的2021年股東大會紀(jì)念酒套裝事宜的跟進(jìn)報道發(fā)布回應(yīng)聲明。聲明中稱，近日有媒體報道公司向股東推優(yōu)惠價購酒：每套7500元，市場價5800元，并提到套裝產(chǎn)品天子呼等多款產(chǎn)品市場銷售價格。上述內(nèi)容均不符合市場實際情況。
舍得酒業(yè)明確表示：本次股東大會紀(jì)念酒套裝零售指導(dǎo)價12354元，本次活動對舍得酒業(yè)股東給予特別優(yōu)惠價7500元的折扣。套裝產(chǎn)品中的天子呼零售指導(dǎo)價為5980元，在多個電商平臺的售價均符合該指導(dǎo)價并留存銷售記錄和評價記錄。部分報道所提及的天子呼“市場售價1600元”與市場實際情況不符。實際上多家電商平臺銷售記錄均能證明成交價為5980元，且從阿里拍賣查詢起拍價格變化可以看到天子呼呈逐年快速上漲趨勢。部分股民發(fā)表意見表示：“僅天子呼這一瓶就基本值了，舍不得、吞之乎、智慧舍得藏品十年、品味舍得總價相加已經(jīng)遠(yuǎn)超7500元股東特殊折扣價?！?/p>
此外，聲明還提到：文中所提及的其他多款產(chǎn)品售價也均存在與實際情況不符、產(chǎn)品混淆的情況。據(jù)記者了解，媒體報道中提到的智慧舍得，實際上在紀(jì)念酒套裝中的產(chǎn)品是智慧?舍得（藏品十年），并非同一款產(chǎn)品；沱牌曲酒未明確指出哪一款的價格，而紀(jì)念酒套裝用到的是沱牌曲酒（中國名酒紀(jì)念版）。
從聲明內(nèi)容來看，舍得酒業(yè)以多平臺實際售出價格為事實依據(jù)，對報道與實際不符情況進(jìn)行官方正面回應(yīng)，消除投資者、消費者、經(jīng)銷商心中的疑慮，無疑給他們吃了一顆定心丸。
時光不負(fù)舍得人
股東應(yīng)得最惠折扣
5月26日，舍得酒業(yè)將召開2021年度股東大會。為答謝投資者的支持，自5月7日至5月26日下午18時，舍得酒業(yè)將開展面向持股投資人的優(yōu)惠購酒活動。
據(jù)悉，股東大會紀(jì)念酒套裝包含舍得酒業(yè)的6款主打產(chǎn)品（各1瓶），限量發(fā)行5000套，且每套贈送1盒文創(chuàng)新品——舍得神話人物套裝之奮斗者禮盒。此外，舍得酒業(yè)還推出股東專享的個性化定制老酒，限量發(fā)行1000箱。相比正常的市場零售價，股東大會紀(jì)念套裝與個性化定制老酒折扣均在30%以上。
舍得酒業(yè)官方平臺顯示，紀(jì)念酒套裝中的6款主打產(chǎn)品分別是萬壽無疆·天子呼（陳香），零售價5980元/瓶；舍不得（金蓋），零售價2199元/瓶；吞之乎（醬香·紅瓷描金），零售價1980元/瓶；智慧·舍得（藏品），零售價1199元/瓶；品味·舍得（四代），零售價598元/瓶；沱牌·曲酒（中國名酒紀(jì)念版），零售價398元/瓶。
值得一提的是，京東平臺沱牌舍得官方旗艦店顯示，萬壽無疆·天子呼（陳香）的價格為5980元/瓶，從下方評論區(qū)的留言，可以看出，無論是該產(chǎn)品品質(zhì)，還是收藏價值都得到了消費者的高度認(rèn)可，這一點是毋庸置疑的。
此次的股東大會紀(jì)念酒是舍得酒業(yè)第二次開展股東大會售酒活動。一方面體現(xiàn)了舍得酒業(yè)真誠回饋股東的承諾兌現(xiàn)，從紀(jì)念酒的優(yōu)惠力度足見舍得的誠意；另一方面，這也是舍得酒業(yè)對股東的尊重和服務(wù)升級，望以股東大會紀(jì)念酒的名義，能讓股東滿意而來、滿載而去。
可以說，舍得酒業(yè)在2021年股東大會召開之際推出紀(jì)念酒套裝，再現(xiàn)了企業(yè)時刻關(guān)注股東利益的初心。在記者看來，投資者選擇舍得是對企業(yè)發(fā)展的肯定，舍得回饋投資者是對其信任的答謝。企業(yè)完全沒必要用以高于正常的價格，讓股東福利“縮水”，這也不符合企業(yè)一直以來倡導(dǎo)的長期主義和利他的客戶思維。
舍得高質(zhì)量發(fā)展
是對投資者、消費者、經(jīng)銷商最好的回饋
一直以來，舍得酒業(yè)堅持健康良性的可持續(xù)發(fā)展，在企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績增長的同時，兼顧多方利益，以高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，為舍得投資者、消費者、經(jīng)銷商交出一份漂亮的答卷。
對于舍得而言，2021年是舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略在全國“落地開花”的一年，也是快速融入復(fù)星生態(tài)的一年，更是舍得酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一年。過去的一年里，公司堅持“老酒、雙品牌、年輕化、國際化”戰(zhàn)略，實施老酒“3+6+4”營銷策略，堅持長期主義和利他的客戶思維，全面加強(qiáng)生產(chǎn)及營銷管理，走高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展之路，取得良好效果。
年報數(shù)據(jù)顯示，2021年，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入49.69億元，同比增長83.8％；實現(xiàn)凈利潤12.46億元，同比增長114.35％，增速在上市白酒企業(yè)中排名前列。而在今年一季度，盡管受到疫情影響，舍得酒業(yè)繼續(xù)延續(xù)高增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入18.8億元，同比增長83.3%；凈利潤為5.3億元，同比增長75.8%。其中，1-3月中高檔酒銷售收入15.7億元，同比增長90.98%。這一銷售數(shù)據(jù)，正是對企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的有力證明。
在企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的過程中，舍得酒業(yè)也對消費者、經(jīng)銷商的利益尤為重視。其中，極致的產(chǎn)品主義和利他的客戶思維作為老酒戰(zhàn)略中兩大重要維度，貫穿于企業(yè)經(jīng)營中。
極致的產(chǎn)品主義是根基。舍得酒業(yè)成立了老酒研究院，實施了首席科學(xué)家制度，同時返聘了部分技術(shù)專家，堅守工匠精神，以傳承+創(chuàng)新的方式深化“六老”釀造技藝和生態(tài)制造；在產(chǎn)品質(zhì)量上進(jìn)行迭代，積極主動合規(guī)。為消費者提供極致的產(chǎn)品體驗與消費體驗，正是舍得酒業(yè)對消費者負(fù)責(zé)的體現(xiàn)。
經(jīng)銷商是舍得的家人，也是老酒戰(zhàn)略的重要盟友，舍得酒業(yè)切實保障盟友的利益。據(jù)了解，在2022年年會上，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲在工作報告中提出，要建立價格紅線機(jī)制規(guī)范市場。在企業(yè)發(fā)展中，舍得酒業(yè)進(jìn)一步落實“3+6+4”營銷策略，通過一系列舉措，持續(xù)提升經(jīng)銷商盈利能力，增加經(jīng)銷商的參與感和榮譽(yù)感，維持客戶經(jīng)營的長期性。
可以說，在老酒戰(zhàn)略這一頂層戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，舍得酒業(yè)內(nèi)部已經(jīng)形成了良好健康的發(fā)展態(tài)勢。為了進(jìn)一步推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)在公布一季度報的同時，發(fā)布了《關(guān)于投資增產(chǎn)擴(kuò)能項目的公告》，項目建成后，預(yù)計將新增年產(chǎn)原酒約6萬噸，新增原酒儲能約34.25萬噸，年新增制曲產(chǎn)能約5萬噸。
對此，多家券商機(jī)構(gòu)也表示看好，包括廣發(fā)證券(000776)、光大證券(601788)、招商證券(600999)、安信證券等券商公司為舍得酒業(yè)給出了“買入”或“推薦”的評級。招商證券在研報中表示，未來產(chǎn)能擴(kuò)充有助公司進(jìn)一步提升核心產(chǎn)品基酒周期，強(qiáng)化公司產(chǎn)品力和品牌力。
由此看來，企業(yè)經(jīng)營基本面向好，也得到了投資者的認(rèn)可。因而當(dāng)出現(xiàn)媒體不實報道時，不少投資者提出質(zhì)疑，充分表現(xiàn)出對舍得酒業(yè)的支持與信賴。
穩(wěn)健增長的業(yè)績與穩(wěn)打穩(wěn)扎的高速發(fā)展，恰恰印證了舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的正確性。在老酒戰(zhàn)略指導(dǎo)下，企業(yè)經(jīng)營基本盤扎實，發(fā)展未來可期，更堅定了投資者、消費者、經(jīng)銷商等各方面對企業(yè)的信心。（文、謝楠）
