網(wǎng)紅書店言幾又因拖欠員工工資登上微博熱搜，引發(fā)關注。近日，網(wǎng)紅書店言幾又因深陷“關店潮”再次受到關注。在關停北京、成都、西安的部分門店后，言幾又又相繼關閉了深圳、廣州的多家門店。戰(zhàn)略調整中的言幾又認識到：光靠“顏值”救不了實體書店，網(wǎng)紅書店不能僅僅停留在吸引消費者前來拍照“打卡”的階段，還得真正找到可持續(xù)的盈利模式……
這幾年，高顏值、有特色的網(wǎng)紅書店越來越多，成為年輕人熱衷的打卡地。從去年以來，中國圖書零售市場碼洋規(guī)模出現(xiàn)負增長，其中，實體店渠道受疫情影響尤其明顯，同比下降較嚴重，但是，與此不同的是，各地的“網(wǎng)紅書店”卻是如雨后春筍，紛紛涌現(xiàn)在都市的街頭。網(wǎng)紅書店的涌現(xiàn)一度曾經(jīng)成為讀書界的一個熱門事件，一種時尚文化潮流。
網(wǎng)紅書店，之所以能夠吸引讀者，尤其為一些文藝青年所青睞，在于它們的高顏值，以其獨特的設計感吸引人們?nèi)ゴ蚩?，它們還提供各種交流講座、互動，以及文創(chuàng)、咖啡等休閑方式……
但是，對于各地紛紛涌現(xiàn)的“網(wǎng)紅書店”，有人卻提出質疑，“高顏值”網(wǎng)紅書店真的對書店生存有益嗎？
為什么對“網(wǎng)紅書店”提出這樣的質疑？因為，當下那些熱衷于去這些風格各異的網(wǎng)紅書店打卡的網(wǎng)友尤其是文藝青年，大都可能是去遛娃、聽名人分享，或者和好友一起喝茶聊天，而根本沒有那么多時間，去真正坐下來好好讀一本書，頂多擺一個捧書閱讀的造型，以至有人質疑這些人“到底是去拍照、打卡、遛娃、買文創(chuàng)、喝咖啡……還是，去看書的？”
因為“網(wǎng)紅”的特質，國內(nèi)有不少網(wǎng)紅書店成了熱門打卡地，甚至打卡網(wǎng)紅書店，成為一些人的城市旅游項目。這樣消費網(wǎng)紅書店，拍照的人比買書的人多，到網(wǎng)紅書店是打卡還是閱讀？這種對網(wǎng)紅書店的種種討論，至今未有停息……
網(wǎng)紅書店言幾又深陷“關店潮”的新聞，受到了業(yè)界、媒體、網(wǎng)友、讀者的關注。網(wǎng)紅書店言幾又曾一度在資本市場很受青睞，但在擴張期沒有扎實搞好管理和經(jīng)營，一直沒有明顯的利潤來源……這是其身陷“關店潮”的主要原因。
有評論肯定了言幾又的經(jīng)營理念。書店是城市的“文化會客廳”，運營好“會客廳”就需要從過去以圖書商品為中心的經(jīng)營模式轉變?yōu)橐匀藶橹行牡慕?jīng)營模式，為讀者提供更有價值的服務，只有不斷研究消費者需求，不斷創(chuàng)新，才是發(fā)展之道。
我們知道，這些年來，實體書店的生存狀況一直不容樂觀，尤其不斷反復的疫情，使大量的實體書店遭受了前所未有的困難和挑戰(zhàn)，有經(jīng)營方面的、有資金方面的、有讀者閱讀方式變化方面、有圖書消費需求方面……面對特殊時期如此條件的復雜以及生存的艱難，作為大眾文化生活的一部分，傳統(tǒng)書店或者實體書店，真的是在面臨著一種“哈姆雷特式拷問”和抉擇。
而在經(jīng)歷此次“關店潮”的陣痛中，言幾又或許已經(jīng)認識到：光靠“顏值”是救不了實體書店的，網(wǎng)紅書店不能僅僅停留在吸引消費者前來拍照“打卡”的階段，應該真正找到可持續(xù)的盈利模式……為了在這個特殊的時期生存下去，必須在經(jīng)營方式的轉變、尋求政策和資金的支持、在營銷上主動出擊、貼近讀者的閱讀方式和閱讀需求、探尋多種閱讀推廣推介方式等方面，進行文化和生存的“突圍”，尋找新的途徑，尋找新的天地。
書店與城市、閱讀與城市，有著不可分割的文化的、精神的、氣質的聯(lián)系，書店是城市的“精神綠地”，是人和城市的“靈魂棲息地”，這已越發(fā)成為人們的共識。盡管言幾又深陷“關店潮”，但我們并不能否定或懷疑一些“網(wǎng)紅書店”的存在合理性。那些“網(wǎng)紅書店”，能否在言幾又“關店潮”中得到警示，不斷尋找到鳳凰涅槃、浴火重生的契機，從而為實體書店的經(jīng)營發(fā)展提供一些成功的經(jīng)驗？
