東方網(wǎng)記者程琦2月11日?qǐng)?bào)道：身著潮酷滑雪服，手持滑雪杖，腳踏滑雪板，置身于晶瑩剔透的冰雪世界……“冬奧熱”點(diǎn)燃國(guó)民冰雪激情，冰雪魅力吸引了無(wú)數(shù)人趨之若鶩。當(dāng)虎年春節(jié)遇上北京冬奧，“中國(guó)紅”與“冰雪白”的碰撞爆發(fā)出冰雪服飾、冰雪運(yùn)動(dòng)、休閑旅游等多元“冰雪消費(fèi)”的蓬勃生命力。
東方網(wǎng)記者獲悉，從今日起至2022年2月20日，百聯(lián)股份將緊扣冬奧會(huì)主題，聯(lián)動(dòng)線上線下，開展花樣百出的冬奧主題營(yíng)銷活動(dòng)，為市民奉上真實(shí)勁爽的冰雪體驗(yàn)與誠(chéng)意滿滿的商品優(yōu)惠，還有炙手可熱的“冰墩墩”和虛擬偶像GINA助陣，全方位營(yíng)造濃厚的冬奧氛圍，為申城“冰雪消費(fèi)”再添一把火。
借“冬奧”之風(fēng)，
“冰雪運(yùn)動(dòng)”走俏各大商業(yè)體
開年以來(lái)，位于百聯(lián)又一城內(nèi)的冰場(chǎng)客流顯著提升，作為北上海首家真冰滑冰場(chǎng)，冠軍溜冰場(chǎng)迎來(lái)了大批放假學(xué)生及年輕白領(lǐng)前來(lái)嘗鮮。為了更好地放大冬奧效應(yīng)，讓更多人體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，冬奧會(huì)期間，百聯(lián)又一城攜手冠軍溜冰場(chǎng)每月推出一場(chǎng)冰上公益公開課，通過(guò)專業(yè)教練的指導(dǎo)，讓更多“零基礎(chǔ)”市民“零門檻”掌握冰上運(yùn)動(dòng)入門技能。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還有“萬(wàn)人簽名墻”，以及免費(fèi)體驗(yàn)券限量秒殺活動(dòng)，吸引更多愛(ài)冰人士共同助力“三億有我”冰上冬奧。
憑借冬奧會(huì)東風(fēng)，冰雪賽事也已“入侵”申城各大商業(yè)體。淮海中路上百聯(lián)TX淮海｜年輕力中心，是滬上年輕消費(fèi)者熱衷打卡的網(wǎng)紅商業(yè)地標(biāo)。商場(chǎng)2樓有家SoloX，是專門經(jīng)營(yíng)城市滑雪一站式空間的SNOW51集團(tuán)旗下的全球首家“HYBRID混合動(dòng)力”概念店，除了有滑雪模擬機(jī)培訓(xùn)，還有運(yùn)動(dòng)餐廳、酒吧、全球頂尖戶外運(yùn)動(dòng)裝備零售等復(fù)合功能，也承辦高規(guī)格的冰雪賽事。去年12月，冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)期間，SNOW51攜手瑞士國(guó)家旅游局在TX淮海舉辦了“SNOW51杯滑雪公開賽”。賽事場(chǎng)地挺進(jìn)商業(yè)空間，讓城市滑雪持續(xù)融入都市圈，引領(lǐng)全新生活方式。
冬奧元素趣味互動(dòng)，
助力市民實(shí)現(xiàn)“冰墩自由”
形態(tài)各異的冬奧吉祥物冰墩墩、掛滿商場(chǎng)的雪花彩燈以及色彩艷麗的冰雪景觀……隨著冬奧會(huì)如火如荼地開展，融入冬奧元素的冰雪美陳裝飾正扮靚百聯(lián)股份旗下各大商場(chǎng)，也為上海冬奧氛圍增添一抹亮色。
冬奧吉祥物冰墩墩憑借炯炯有神的大眼睛,憨態(tài)可掬的形象成為北京冬奧現(xiàn)象級(jí)“頂流”，冰墩墩及周邊卻一再售罄，市面出現(xiàn)“一墩難求”的情狀。為滿足市民對(duì)冰墩墩的需求，助力大家手動(dòng)實(shí)現(xiàn)“冰墩自由”，百聯(lián)股份旗下百聯(lián)西郊購(gòu)物中心推出消費(fèi)滿額抽獎(jiǎng)活動(dòng)，禮品包括冬奧吉祥物套裝、冬奧紀(jì)念章、冬奧抱枕等，該活動(dòng)將持續(xù)到2月15日。
此外，滬上消費(fèi)者還可以與虛擬偶像Gina實(shí)現(xiàn)“次元聯(lián)動(dòng)”。記者了解到，繼此前Gina“元官宣”后，百聯(lián)股份進(jìn)一步拓展數(shù)字化營(yíng)銷應(yīng)用場(chǎng)景，借助虛擬偶像落地實(shí)體商業(yè)，開啟跨越二次元與三次元、串聯(lián)線上與線下多場(chǎng)景的“折疊空間”。在冬奧會(huì)期間，百聯(lián)股份美好生活體驗(yàn)官Gina身著滑雪服，在百聯(lián)股份旗下30多家門店為冬奧喝彩，為奧運(yùn)健兒助威。
花式營(yíng)銷活動(dòng)齊上陣，
4萬(wàn)張消費(fèi)券點(diǎn)燃冰雪熱情
“比賽金牌花落誰(shuí)家？”“中國(guó)隊(duì)在本屆冬奧會(huì)摘金數(shù)量是多少？”...冬奧會(huì)期間，百聯(lián)股份舉辦“燃情冬奧—金牌競(jìng)猜”活動(dòng)，開啟全民競(jìng)猜模式，大大提升申城市民冬奧會(huì)深度參與感。記者獲悉，消費(fèi)者可通過(guò)百聯(lián)股份官方微信號(hào)參與競(jìng)猜中國(guó)隊(duì)在冬奧會(huì)獲得的最終金牌數(shù)，猜中的粉絲有機(jī)會(huì)獲得滑冰體驗(yàn)券等獎(jiǎng)品。
據(jù)百聯(lián)股份工作人員介紹，本次營(yíng)銷活動(dòng)還將“豪送”4萬(wàn)張消費(fèi)券，百聯(lián)通會(huì)員只需點(diǎn)擊活動(dòng)頁(yè)面“為中國(guó)加油”即可領(lǐng)券享受消費(fèi)優(yōu)惠，體驗(yàn)冰雪熱情。
體育科普更是精神播種?；顒?dòng)期間，百聯(lián)股份還將趣味問(wèn)答搬至私域社群，百聯(lián)股份各大門店會(huì)在社群內(nèi)發(fā)布2022年北京冬奧會(huì)相關(guān)的選擇題，讓普羅大眾在“聊冬奧、長(zhǎng)知識(shí)、過(guò)大年”的氛圍中，助力冬奧精神的傳承與傳播。
借乘冬奧之風(fēng)，冰雪消費(fèi)愈加熱情高漲，百聯(lián)股份通過(guò)自身品牌化、數(shù)字化、專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)管理，將商業(yè)體搖身變成可供申城市民休閑消費(fèi)、綠色運(yùn)動(dòng)、擁抱冬奧的“冰雪樂(lè)園”，不斷拉進(jìn)普通市民與“冬奧會(huì)”的距離。同時(shí)，新穎的營(yíng)銷活動(dòng)與消費(fèi)提振舉措，也將助力“冰雪消費(fèi)”在申城持續(xù)升溫，用“冬奧熱”助燃今春上海消費(fèi)活力。
