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焦點報道:羊了個羊爆紅后“山寨”版紛至沓來,小程序游戲藏復(fù)雜生意經(jīng)

來源:北京青年報    發(fā)布時間:2022-10-08 07:49:29

快節(jié)奏解壓設(shè)計誘玩家入坑,巧妙設(shè)置關(guān)卡為廣告引流

簡單小程序游戲藏著復(fù)雜生意經(jīng)


(資料圖片僅供參考)

《羊了個羊》爆紅后,開發(fā)者們紛紛緊抓著小程序游戲的風(fēng)口推出新作??粗唵蔚男〕绦蛴螒虮澈?,藏著能讓開發(fā)者賺得盆滿缽滿的生意經(jīng)。不過,業(yè)內(nèi)專家表示,大部分小游戲熱度來得快、去得也快,想要持續(xù)盈利,仍需走精品化路線。

小程序游戲瘋狂搶占市場

“開局送你一套房,超多玩法等你來”“手指拖動合成,夜市再次繁榮”……國慶假期選擇宅在家的高女士發(fā)現(xiàn),自己訂閱的微信公眾號中多了許多小游戲廣告,主打優(yōu)勢都是“無需下載,即點即玩”“適合消磨時間”?!断挑~之王》《叫我大掌柜》《我是大東家》《歡樂消消消》……這些游戲中有的曾登上微信小游戲官方人氣榜,顯示“超過10萬人玩過”。

抖音、小紅書等社交平臺上,推薦各類小程序游戲的圖文、視頻也層出不窮,不少游戲博主推出了詳細的試玩評測。記者發(fā)現(xiàn),博主們推薦的不少游戲玩法簡單,有的甚至顯得略為幼稚?!鞍?、梆、梆……”隨著觸控筆一下一下地敲打手機屏幕,就會發(fā)出模擬敲木魚的清脆聲,這是肖女士喜歡的《電子木魚》游戲。市民胡先生則迷上了《咸魚之王》,“根本不用怎么思考,只需跟著點點點,然后戰(zhàn)力瘋狂提升,非常有快感?!?/p>

解壓、節(jié)奏快速、上手簡單,是年輕人青睞甚至沉迷小程序游戲的主要原因?!捌饺丈习嗑蛪蚶哿耍瑢嵲跊]精力去玩對抗激烈,需要精神高度集中的游戲?!焙壬硎荆嫘∮螒蚰茏尨竽X放空,在簡單機械的操作中過關(guān),會產(chǎn)生強烈的心理滿足感。記者昨天在微信搜索小程序游戲,發(fā)現(xiàn)有十幾款類似游戲走紅,其中兩三款顯示“超1000人最近使用”。在抖音平臺,“電子木魚”游戲的話題視頻有超3663萬次播放。

制作門檻低收益卻不少

想要制作一款小程序游戲并不難。記者發(fā)現(xiàn),目前市面上有不少商家可提供小程序游戲開發(fā),報價在8000元至10000元不等?!澳壳坝泻芏鄡H需少量代碼甚至不用編碼就能快速生成應(yīng)用程序的云開發(fā)低代碼平臺,大幅降低了小程序的應(yīng)用開發(fā)門檻。”一名業(yè)內(nèi)人士表示。

記者注意到,目前大部分小程序游戲都沒有游戲版號,這意味著它們無法通過內(nèi)購充值的模式變現(xiàn),廣告成為其賺錢的最重要方式。記者測試了多個熱門小程序游戲,這些游戲不但在機制上設(shè)定了大量需要看廣告的環(huán)節(jié),同時游戲界面的正上方、正下方、側(cè)方都懸掛了各種廣告展示界面。

這些觀看量的收益蔚為可觀。記者了解到,符合一定條件的運營者可自愿將小程序內(nèi)指定位置分享給廣告主作廣告展示,按月獲得廣告收入。主廣告位按每千次有效的廣告曝光量結(jié)算,平臺收取廣告費用并與流量主分成,按單日廣告收入流水的50%比例分成,不設(shè)上限?!澳壳癷OS系統(tǒng)的CPM(廣告曝光千人成本)約在200元至500元,安卓系統(tǒng)約為50元至150元?!辟Y深游戲營銷經(jīng)理胡偉估算,假如iOS系統(tǒng)有10萬玩家觀看了一次廣告,廣告支出流水在2萬元至5萬元之間,開發(fā)者將有1萬元至2.5萬元的收益。

靠流量廣告盈利難持續(xù)

據(jù)《2022年微信小游戲白皮書》顯示,微信小游戲開發(fā)者數(shù)量已超10萬,月流水千萬級游戲數(shù)量同比增50%。2021年,騰訊廣告游戲優(yōu)選計劃全年流水破千萬元的休閑游戲產(chǎn)品超過50款,流水過億元的游戲達7款。

大量游戲從業(yè)者在小程序游戲風(fēng)口上掘金,但許多爆紅的小程序游戲都擺脫不了“曇花一現(xiàn)”的命運,近日爆火的《羊了個羊》也不例外。微信指數(shù)顯示,該游戲熱度指數(shù)已從9月19日的約3.88億次跌至10月6日的約1456.68萬次。“休閑小程序游戲熱度來得快,去得也快,這類游戲想要持續(xù)盈利,挑戰(zhàn)不小。”胡偉說。

《羊了個羊》爆火后,“山寨”版也紛至沓來。光記者就在微信小程序中搜索到“豬了個豬”“駝了個鴕”等幾十個類似小游戲?!斑@也暴露出小程序游戲生態(tài)仍不穩(wěn)定的短板,目前大部分小程序游戲同質(zhì)化嚴重?!蹦秤螒虻漠a(chǎn)品經(jīng)理王磊表示,小程序游戲較容易出現(xiàn)爆款,有明顯的入口價值,但想要留住用戶,仍需優(yōu)化游戲玩法,走精品化路線。行業(yè)也須通過版權(quán)保護等政策監(jiān)管確保良性發(fā)展。

也有專家表示,靠簡單代碼博眼球輕松盈利的短期暴利游戲,與中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神背道而馳?!霸噲D利用玩家的從眾心、攀比心、虛榮心來賺快錢并非長久之道,想要獲得持續(xù)盈利能力,還是需要加大研發(fā)投入,花更多時間去打磨游戲,讓其擁有更強延展性?!?/p>

關(guān)鍵詞: 紛至沓來

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