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本報(bào)記者 馮思婕
10月17日晚間，香飄飄（603711.SH）發(fā)布公告，與歐力（上海）飲料有限公司（以下簡稱“歐力（上海）”）就戰(zhàn)略合作事宜達(dá)成《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方認(rèn)為以燕麥奶為代表的植物基產(chǎn)品在全球具有巨大潛力及市場(chǎng)，各方致力于達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，并力求通過共同合作推進(jìn)植物基產(chǎn)品在中國的發(fā)展，促進(jìn)雙方品牌在中國燕麥植物基飲料產(chǎn)品及其他相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)新與產(chǎn)品應(yīng)用，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
為抓住健康化的消費(fèi)新趨勢(shì)，今年香飄飄啟動(dòng)企業(yè)健康化戰(zhàn)略。此次歐力（上海）所持有的OATLY品牌與香飄飄所持有的蘭芳園品牌建立戰(zhàn)略合作，是香飄飄全面落地健康化戰(zhàn)略的又一舉措，或?qū)⒊蔀橄泔h飄整體業(yè)務(wù)健康化升級(jí)的重要組成。此次合作也將支持雙方共同拓展健康新賽道，助力健康升級(jí)和環(huán)?？沙掷m(xù)的改變提升。
作為全球燕麥奶領(lǐng)先品牌，OATLY助力傳統(tǒng)谷物燕麥成為健康、環(huán)保、可持續(xù)的代名詞，新植物基賽道崛起，吸引眾多企業(yè)入局。同時(shí)，OATLY也借助多年沉淀的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品實(shí)力，助力眾多企業(yè)開展健康、環(huán)保的升級(jí)實(shí)踐。
香飄飄主要從事奶茶、果汁茶等飲品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，旗下?lián)碛邢泔h飄、蘭芳園、MECO三大品牌。隨著人民生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，追求健康化已成為消費(fèi)新需求。在此背景下，香飄飄主動(dòng)尋求突破，在今年全面啟動(dòng)企業(yè)健康化戰(zhàn)略，從業(yè)務(wù)布局、品類拓展、產(chǎn)品開發(fā)等方面，開展了一系列的創(chuàng)新變革。歐力（上海）所持有的OATLY品牌與香飄飄所持有的蘭芳園品牌建立戰(zhàn)略合作，是香飄飄健康化戰(zhàn)略邁出的又一步。
據(jù)了解，雙方將以O(shè)ATLY INSIDE和蘭芳園品牌共同推出燕麥植物基新產(chǎn)品。其中，山茶花味鐵觀音燕麥奶茶和鴨屎香燕麥奶茶兩款新品，已經(jīng)在發(fā)售。兩款產(chǎn)品使用OATLY燕麥奶，并從產(chǎn)品、配方、概念等維度對(duì)即飲奶茶品類進(jìn)行了一次創(chuàng)新升級(jí)實(shí)踐。
香飄飄方面表示，推出燕麥植物基奶茶，是公司為追求健康飲食消費(fèi)者提供的優(yōu)質(zhì)選擇，有助于香飄飄奶茶大品類的健康化升級(jí)，也將促進(jìn)香飄飄整體業(yè)務(wù)健康化升級(jí)，從而真正落地企業(yè)健康化戰(zhàn)略。
（編輯 張鈺鵬 才山丹）
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