作為“打造我市優(yōu)勢產業(yè)鏈，保障重點產業(yè)鏈安全”重點調研的一部分，昨日下午，深圳市政協(xié)圍繞時尚創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展舉辦“深聊會”，來自政府部門、行業(yè)協(xié)會的負責人、院校相關專家與政協(xié)委員，為深圳服裝、家具、鐘表、珠寶等傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)在數(shù)字時代如何“彎道超車”建言獻策。
互聯(lián)網營銷正在成為品牌轉型的重大挑戰(zhàn)
“深圳傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)都可以用數(shù)字化再重新做一遍，但在對接到消費者的需求上，一定不是我們以前的經驗能夠覆蓋到的。”深圳市政協(xié)常委、深圳東方逸尚服飾公司董事長羅崢說。
深圳服裝行業(yè)協(xié)會會長潘明說，深圳時裝在數(shù)字化轉型中，傳統(tǒng)發(fā)展模式遇到了大的挑戰(zhàn)，大部分規(guī)模以上企業(yè)增長緩慢，甚至遇到了增長的天花板。當前大數(shù)據時代，數(shù)字技術使得信息快速迭代，品牌年輕化成為品牌轉型中至關重要的環(huán)節(jié)。對于深圳的時尚品牌而言，如何適應年輕人的生活和購物方式，打造粉絲經濟，進行互聯(lián)網營銷正在成為品牌轉型的一個重大挑戰(zhàn)。
鼓勵時尚企業(yè)建立行業(yè)公共要素交易平臺
“相比于北京、上海、廣州、杭州等國內城市，深圳更多的是中高端品牌，年輕時尚品牌偏少，線上活躍度較低。”潘明說，深圳有創(chuàng)新創(chuàng)意設計和科技創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢，但缺少天貓、京東、小紅書、抖音等綜合性的在線消費平臺，新媒體傳播影響力比較弱，缺少從教育、媒體、品牌運營等多個要素組成的完整時尚產業(yè)鏈體系。新一代信息技術推動新的品牌企業(yè)快速崛起，并實現(xiàn)“彎道超車”，深圳傳統(tǒng)服裝企業(yè)亟須數(shù)字化轉型，增強時尚產業(yè)核心競爭力和運營效力。
潘明建議，鼓勵時尚企業(yè)建立行業(yè)公共要素交易平臺，通過將行業(yè)品牌商、生產加工商、物料供應商等產業(yè)鏈多個環(huán)節(jié)線上鏈接，實現(xiàn)上下游產業(yè)鏈接之間數(shù)據信息無縫對接;推動橫崗眼鏡城、水貝珠寶等產業(yè)加工工廠和批發(fā)等功能聚集地進行產業(yè)集群數(shù)字化改造。
抓住企業(yè)“自播”的紅利實現(xiàn)“產業(yè)流量”
深圳市時尚文化創(chuàng)意協(xié)會副會長柴婭說，一些傳統(tǒng)服裝企業(yè)過去在淘寶、天貓、京東等傳統(tǒng)電商上的紅利沒有抓到，但當下各大直播平臺對于傳統(tǒng)服裝有一個紅利期和窗口期，包括抖音、小紅書都在大力扶持企業(yè)自播，很多中小服裝企業(yè)可通過自播平臺產生逆襲。很多人會認為直播平臺是達人帶貨，現(xiàn)在更希望扶持企業(yè)自播，不需要達人，一個店員就可以自播，可以大幅提高效率。
“一個直播間一天的銷售額是幾十萬元，這在實體門店是不可想象的。”柴婭舉例說，“深圳南油一個設計師的直播，昨天晚上7時開始播，7個小時就有16.3萬元的銷售業(yè)績。”還有一個做中高端品牌服裝的，全都是店員直播，16個小時做了145萬元的業(yè)績，客單價幾乎都在700-2000元之間。“通過這些數(shù)據可以看出，深圳的服裝品牌尤其是中高端女裝有很大的潛力和空間，深圳要抓住自播的風口。”柴婭建議，目前各大平臺的流量非常貴，建議政府牽頭跟平臺談“產業(yè)流量”模式，幫助企業(yè)通過自播、直播電商的模式快速轉型升級。 (記者 彭琰)
關鍵詞： 互聯(lián)網營銷 品牌轉型 深圳市 重點產業(yè)鏈
