盡管泡泡瑪特2020年業(yè)績(jī)?nèi)员３终蛟鲩L(zhǎng)，但相較前兩年增速已大幅下跌。其中，營(yíng)收和經(jīng)營(yíng)溢利的同比增速分別由2019年的227.19%和348.15%，下跌至2020年的49.3%和20%
一面是產(chǎn)品漲價(jià)，一面是股價(jià)下跌，盲盒第一股泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)有限公司(下稱(chēng)泡泡瑪特，9992.HK)還能繼續(xù)受到消費(fèi)者和投資者青睞嗎?
近期，泡泡瑪特被曝出多款新品漲價(jià)，即從59元/盒上漲至69元/盒。針對(duì)漲價(jià)原因，泡泡瑪特方面回應(yīng)稱(chēng)，“由于原材料價(jià)格上漲，人工成本增加，因此公司采取提價(jià)策略以應(yīng)對(duì)成本抬升。此外，潮流玩具在設(shè)計(jì)上更加精細(xì)，工藝更加復(fù)雜，從而導(dǎo)致了成本的增加。”
然而，多位消費(fèi)者對(duì)這樣的回應(yīng)并不買(mǎi)賬，甚至有消費(fèi)者發(fā)出“退坑”抗議。有業(yè)內(nèi)資深人士分析稱(chēng)，泡泡瑪特原材料成本占比約在20%左右，原材料漲價(jià)對(duì)公司影響其實(shí)并不大，此次操作更像是通過(guò)漲價(jià)試探市場(chǎng)反應(yīng)。還有人認(rèn)為，新品突然漲價(jià)背后是該公司業(yè)績(jī)?cè)鏊倨＼?，不排除其欲通過(guò)漲價(jià)來(lái)提振業(yè)績(jī)的可能。
除了此次提價(jià)操作，泡泡瑪特在品控方面也因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題不斷而飽受爭(zhēng)議。截至2021年5月8日，該公司在黑貓投訴平臺(tái)上的投訴量已多達(dá)3593條，主要涉及錯(cuò)發(fā)、虛假發(fā)貨、商品瑕疵、無(wú)法退款退貨、聯(lián)系客服不解決等問(wèn)題。
值得關(guān)注的是，從泡泡瑪特近日公布的上市后首份財(cái)報(bào)來(lái)看，其業(yè)績(jī)并不理想。雖然營(yíng)收凈利均呈現(xiàn)穩(wěn)增趨勢(shì)，但同比增速相比2018年、2019年均出現(xiàn)斷崖式下跌，存貨、銷(xiāo)售成本均進(jìn)一步攀升。另外，市場(chǎng)上有聲音認(rèn)為，泡泡瑪特過(guò)于依賴(lài)盲盒的單一營(yíng)收方式或并不具有持久性。
在此背景下，雖然市場(chǎng)份額一直處于領(lǐng)先地位，但隨著未來(lái)越來(lái)越多的競(jìng)品入局潮玩賽道，泡泡瑪特想要保住現(xiàn)有地位實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，并非易事。
就上述提價(jià)、品控爭(zhēng)議以及財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)方面等問(wèn)題，《投資時(shí)報(bào)》研究員電郵溝通提綱詢(xún)問(wèn)泡泡瑪特相關(guān)部門(mén)，但截至發(fā)稿尚未收到公司回復(fù)。
增速斷崖式下跌
2019年的“盲盒熱”，讓泡泡瑪特這家成立已逾十年的公司開(kāi)始被更多人熟知。資料顯示，泡泡瑪特成立于2010年，最早定位是銷(xiāo)售家具、文具、視頻等生活創(chuàng)意產(chǎn)品的雜貨鋪，其曾于2017年1月在新三板掛牌上市，但那時(shí)公司一直處于虧損狀態(tài)。
2016年，泡泡瑪特推出自有線(xiàn)上潮流玩具社區(qū)平臺(tái)“葩趣”，同時(shí)推出第一個(gè)自主潮流玩具產(chǎn)品系列，即“Molly星座”盲盒系列，由時(shí)尚潮品零售公司向潮流文化娛樂(lè)公司轉(zhuǎn)變。進(jìn)入2017年后，該公司逐步從連年虧損走向連年盈利。2020年12月，從新三板摘牌后的泡泡瑪特，成功在港交所掛牌上市。
近日，泡泡瑪特公布了上市后首份財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，其營(yíng)收凈利均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)49.3%至25.13億元;經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)20.0%至7.19億元。
然而，《投資時(shí)報(bào)》研究員梳理該公司近年來(lái)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)注意到，相較于前兩年，泡泡瑪特2020年業(yè)績(jī)?cè)鏊俪霈F(xiàn)斷崖式下跌。
數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特2017年至2019年?duì)I收分別為1.58億元、5.15億元和16.83億元，2018年和2019年同比增速分別高至225.49%和227.19%，而2020年其營(yíng)收增速僅為49.3%，較2019年減少近178個(gè)百分點(diǎn)。而其2018年和2019年經(jīng)營(yíng)溢利同比增速更分別達(dá)到2951.24%和348.15%，亦遠(yuǎn)超其2020年同比增速。
或是受到業(yè)績(jī)?cè)鏊倨＼浻绊懀菖莠斕毓蓛r(jià)也自2021年2月中旬起總體呈現(xiàn)一路走低趨勢(shì)。截至5月12日收盤(pán)，該公司每股股價(jià)已從2月17日的107.6港元最高點(diǎn)跌至57.3港元，最近6個(gè)交易日連續(xù)下跌。市值也僅有887.43億港元，相較1472億港元市值巔峰，蒸發(fā)585億港元。
成本攀升 存貨積壓
盡管業(yè)績(jī)?cè)鏊儆兴禄?，但進(jìn)入2020年后，泡泡瑪特線(xiàn)下店數(shù)量迅速擴(kuò)張。年內(nèi)，其新開(kāi)76家線(xiàn)下門(mén)店，店鋪總數(shù)量亦從2019年年末的114家增至2020年年末的187家。同時(shí)，新開(kāi)526家機(jī)器人商店，整體數(shù)量從2019年年末的825家增至2020年年末的1351家。
2020年門(mén)店的大幅擴(kuò)張或也使得該公司同時(shí)期的經(jīng)銷(xiāo)、管理費(fèi)用隨之增加。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露，泡泡瑪特的經(jīng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售開(kāi)支由2019年的3.64億元增至2020年的6.30億元，同比增幅為73.2%;行政開(kāi)支則由2019年的1.43億元同比增長(zhǎng)96.5%至2020年的2.80億元。
上述兩項(xiàng)費(fèi)用的同比增速遠(yuǎn)超過(guò)泡泡瑪特同時(shí)期僅有49.3%的營(yíng)收增速，對(duì)于費(fèi)用增加原因，泡泡瑪特在財(cái)報(bào)中解釋稱(chēng)，主要系員工數(shù)量增加以支持門(mén)店擴(kuò)張、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及業(yè)務(wù)擴(kuò)張等所致。
值得關(guān)注的是，近年來(lái)，泡泡瑪特的銷(xiāo)售成本也在持續(xù)上升，即由2017年的0.83億元一路升至2018年的2.16億元和2019年的5.93億元，且同比增速由2018年的161.39%增至2019年的173.97%。時(shí)至2020年，該公司銷(xiāo)售成本達(dá)9.19億元，同比增幅為55.0%，遠(yuǎn)超同時(shí)期營(yíng)收增速，占當(dāng)期收入比重為36.58%。
泡泡瑪特近幾年的存貨也在逐年攀升，2017年至2020年分別為0.16億元、0.29億元、0.96億元和2.25億元，且2018年至2020年同比增速分別為87.01%、231.38%和134.02%。
《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到，泡泡瑪特2020年計(jì)入銷(xiāo)售成本的存貨成本高達(dá)7.48億元。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，該公司2020年存貨的大增或是導(dǎo)致其同時(shí)期銷(xiāo)售成本攀升的主要原因。
2020年泡泡瑪特的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也由前幾年的45天上下突增至78天。對(duì)于存貨周轉(zhuǎn)周期的大幅延長(zhǎng)，泡泡瑪特方面表示，主要由于公司業(yè)務(wù)擴(kuò)張、IP數(shù)量及新品的增加，使得公司對(duì)貨品的需求增加，因而準(zhǔn)備的貨品量也隨之增加。
投訴率居高不下
值得一提的是，2020年以來(lái)，泡泡瑪特似乎有意調(diào)整產(chǎn)品營(yíng)收結(jié)構(gòu)，在頭部IP貢獻(xiàn)收入持續(xù)穩(wěn)增情況下，收入結(jié)構(gòu)也更加均衡。
《投資時(shí)報(bào)》研究員拆分泡泡瑪特2017年至2019年?duì)I收具體構(gòu)成發(fā)現(xiàn)，期內(nèi)該公司來(lái)自盲盒自有IP“Molly”的營(yíng)收分別為0.41億元、2.14億元和4.56億元，占公司當(dāng)期總營(yíng)收的比重分別達(dá)25.9%、41.6%和27.1%。同期，其獨(dú)家IP“Pucky”所貢獻(xiàn)的營(yíng)收占該公司的比重均徘徊在20%附近。
而該公司其余91款I(lǐng)P所帶來(lái)的營(yíng)收占總營(yíng)收的比重很少有上十位數(shù)者，大多數(shù)均在個(gè)位數(shù)徘徊?？梢?jiàn)，雖然泡泡瑪特開(kāi)發(fā)了多達(dá)93個(gè)盲盒IP，但其對(duì)于“Molly”和“Pucky”兩大IP過(guò)于倚重，二者的營(yíng)收占公司總營(yíng)收的比例合計(jì)近半數(shù)。
再看泡泡瑪特2020年?duì)I收結(jié)構(gòu)，前兩大IP“Molly”和“Pucky”所帶來(lái)的收入占公司總營(yíng)收比重分別下滑至14.2%和11.9%，相較2019年分別減少12.9個(gè)百分點(diǎn)和6.8個(gè)百分點(diǎn)。而次級(jí)IP“Dimoo”和“The Monsters”的收入占比分別由2019年的5.9%和6.4%增至12.5%和8.1%。
然而需要注意的是，泡泡瑪特在品控方面長(zhǎng)期存在產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、頻頻引起消費(fèi)者不滿(mǎn)，投訴率居高不下。截至2021年5月8日，該公司在黑貓投訴平臺(tái)上的投訴量已多達(dá)3593條，主要涉及錯(cuò)發(fā)、虛假發(fā)貨、商品瑕疵、無(wú)法退款退貨、聯(lián)系客服不解決等問(wèn)題。
此外，雖然泡泡瑪特市場(chǎng)份額一直處于領(lǐng)先地位，但8.5%(2019年數(shù)據(jù))的占比也意味著盲盒市場(chǎng)目前尚未出現(xiàn)一家能夠成為絕對(duì)龍頭的企業(yè)，未來(lái)還存在諸多可能性。并且就2019年數(shù)據(jù)來(lái)看，市場(chǎng)份額緊隨泡泡瑪特其后的二三公司占比分別為7.7%和3.3%，差距并不明顯。
未來(lái)，隨著越來(lái)越多的競(jìng)品入局，如名創(chuàng)優(yōu)品新開(kāi)創(chuàng)的旗下潮玩獨(dú)立品牌TOPTOY等，盲盒這條賽道也將日漸擁擠。這也意味著，因“盲盒”走紅的泡泡瑪特，在之后的經(jīng)營(yíng)中所面臨的來(lái)自同賽道的競(jìng)爭(zhēng)壓力將逐步攀升。(呂貢)
