4月16日,第七屆王者榮耀全國(guó)大賽外卡賽——TT語(yǔ)音超神杯正式開(kāi)啟。本次活動(dòng)將在線上和線下開(kāi)啟持續(xù)一個(gè)月的比賽,并聯(lián)合深耕鮮果茶的新式茶飲品牌甜啦啦、知名時(shí)尚品牌三福為賽事助力。記者了解到,甜啦啦與興趣社交領(lǐng)頭羊TT語(yǔ)音推出聯(lián)名杯套,并在50家門(mén)店設(shè)置線下賽點(diǎn),讓更多玩家感受沁爽鮮果茶與熱血電競(jìng)的碰撞。
圖注:甜啦啦xTT語(yǔ)音聯(lián)名海報(bào)
近年來(lái),Z世代已成為引領(lǐng)當(dāng)下潮流、文化、消費(fèi)的主力軍,以奶茶為代表的新茶飲逐漸變成了年輕人社交和情緒的標(biāo)簽。“得年輕人得天下”聚焦年輕圈層,洞察新一代的喜好與追求成為新式茶飲品牌營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。以甜啦啦品牌為例,其近期與TT語(yǔ)音聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)狙擊年輕人取向,演繹品牌營(yíng)銷(xiāo)新思路。
圖注:甜啦啦新品黑武士桑葚
根據(jù)調(diào)查顯示,早在2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模已達(dá) 5.54 億,較 2020 年 12 月增加 3561 萬(wàn),占網(wǎng)民整體的 53.6%,在此之中Z世代占了相當(dāng)一大部分的比重。由此可見(jiàn)游戲在Z世代生活中是不可或缺的重要一環(huán),甜啦啦作為深耕鮮果茶的新式茶飲品牌,近年來(lái)也在不斷迎合年輕消費(fèi)群體,通過(guò)與電影、游戲各種聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌出圈。
圖注:甜啦啦x TT語(yǔ)音超神杯聯(lián)名物料
記者從接近甜啦啦品牌部人士了解到,此次聯(lián)動(dòng)的雙方頗有淵源,甜啦啦與王者榮耀連續(xù)三年內(nèi)進(jìn)行合作,今年的4月24日,甜啦啦作為騰訊游戲人生的優(yōu)秀合作伙伴,受邀參加2023騰訊游戲人生合作伙伴大會(huì)交流會(huì),并榮獲“年度最佳產(chǎn)品共創(chuàng)品牌”獎(jiǎng)。未來(lái),將與王者榮耀進(jìn)一步交流,以更新穎、多元的方式探索Z世代情緒密碼,助力品牌拓展邊界。
隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,尋求差異化的產(chǎn)品定位和創(chuàng)意性的營(yíng)銷(xiāo)方式將成為品牌是否能夠長(zhǎng)久生存的關(guān)鍵。因此品牌需要不斷通過(guò)搭載流行文化來(lái)連接新消費(fèi)人群,實(shí)現(xiàn)品牌破圈,未來(lái)也期待茶飲品牌能夠有更多的“新動(dòng)作”,帶給消費(fèi)者驚喜。
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