6月15日晚，伴隨著阿根廷隊和澳大利亞隊在北京新工體的比賽，#梅西穿中文球衣#等話題沖上微博熱搜。
而登上微博熱搜的阿迪達斯同款梅西球衣和阿根廷國家隊T恤近日一直是最熱單品，甚至一件難求。作為梅西的終身品牌贊助商，阿迪達斯為迎接梅西來華，在北京三里屯旗艦店以醒目裝飾致敬，其門店外立面的LOGO換成代表阿根廷隊的藍白配色，并在標志下方點亮代表阿根廷隊獲得三次世界杯冠軍的三顆星。在LOGO右側，阿迪達斯則呈現(xiàn)了巨幅山羊圖（GOAT），意為Greatest Of All Time。
與此同時，阿迪達斯在線上和線下門店加班加點地推出了梅西的周邊產(chǎn)品，以滿足眾多球迷的心愿。據(jù)阿迪達斯北京三里屯旗艦店相關負責人介紹，“門店自6月12日起與線上同步發(fā)售阿根廷三星球衣，希望可以在友誼賽進行之前，為球迷們營造更好的觀賽體驗，讓球迷們能夠身披心愛球隊的球衣在球場上為他們吶喊助威。”
在此次梅西中國行的帶動下，近期阿迪達斯北京三里屯旗艦店門口多次排起長隊，而梅西同款T恤成為最熱單品，就連保送清華的蘇翊鳴也只是“幸運地”買到了店內(nèi)模特身上的最后一件。
據(jù)悉，阿根廷三星球衣的熱銷，也為阿迪達斯北京三里屯線下門店帶來了更多熱度和客流。面對眾多排隊搶購球衣及周邊產(chǎn)品的消費者，阿迪達斯也做足了準備，全力為顧客提供愉悅的購物體驗。
“我們盡量安排適合排隊的地點，準備好充足的產(chǎn)品以更好地服務更多的消費者。”上述門店相關負責人表示，“此次門店足球相關貨品，包括T恤和足球鞋，尤其是梅西的T恤，熱度都居高不下。并且，顧客除了選購足球相關產(chǎn)品，也會到店選購其他商品，比如阿迪達斯三葉草樓層就經(jīng)常會看到身著梅西球衣的顧客。”
一直以來，“消費者對于運動明星的周邊產(chǎn)品是非常支持的，尤其是梅西這樣級別的頂級運動員。”阿迪達斯北京三里屯旗艦店相關負責人表示。據(jù)透露，梅西曾在社交媒體上給予高度評價的阿迪達斯Crazyfast足球鞋，也將在今年7月重磅上市。
“這次排隊搶購也印證了中國消費者對于足球的熱愛，尤其在今年工體完工后球賽在陸續(xù)上演，相信三里屯周邊的足球氛圍會越來越濃。我們也很期待未來我們足球及相關品類迎來下一個排隊潮。”上述負責人表示。
眾所周知，足球歷來是阿迪達斯的優(yōu)勢品類，不論是自1970年成為世界杯足球供應商，還是在2006年簽下梅西，再到2017年成為其終身贊助商，或是成為美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）的官方供應商……從品類銷量到賽事支持再到簽約頂級球員，都足以證明阿迪達斯在足球運動的地位，以及其對足球運動的重視程度。
阿迪達斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)曾在今年5月的財報電話會上表示，“足球對我們來說很重要。作為足球主場，我們在第一季度延長了MLS合同，這對我們而言非常重要，我們必須在世界各地擁有足球，也在努力創(chuàng)造更多的街頭足球文化。”
梅西在接受央視新聞采訪時，也向熱愛足球的中國孩子送上寄語，他表示，“除了球技的好壞之外，最重要的是踢球本身。享受足球這項運動，享受踢球的美好時光，你會交到很多朋友。”而這也與阿迪達斯一直秉承的“通過運動改變生活”的理念不謀而合。
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