“對一個村莊來說，村長出一次國，其意義絕不亞于村里哪個孩子考上清華”——這是《這次訪韓，中國村長打開了新思路》這篇文章評論區(qū)的一條留言。如果只看這條留言，你可能會有點不屑：不就出次國嘛，怎么能跟考清華北大比呢?那可是讀書改變命運。細讀新聞中村長們的感慨，你才明白中國網(wǎng)民為何有那樣的感慨。
2019年，中國三星分享村莊村長訪韓交流活動取得巨大成功，取經(jīng)歸來的村長們，給村莊發(fā)展帶來巨大的“出訪紅利”，讓村莊實現(xiàn)脫貧致富。而今年9月13日開啟的“中國三星鄉(xiāng)村振興示范村帶頭人訪韓交流活動”中，出國開闊了視野的鄉(xiāng)村帶頭人們，是讀世界這本大書，努力用“讀書”改變著一個村莊的命運。
中國三星鄉(xiāng)村振興示范村帶頭人訪韓交流活動
01. 村長認知高度決定村莊產(chǎn)業(yè)想象力
英國政治家克倫威爾說，一個人不可能攀登得比他不知道的地方高。鄉(xiāng)村帶頭人的認知高度，往往代表了一個村對產(chǎn)業(yè)振興的想象力，發(fā)展所能達到的高度?？记迦A北大，是用知識改變命運，這些訪韓的鄉(xiāng)村帶頭人，讀中國三星為他們建的這所“大學(xué)”，不也是為一個村莊的未來命運在趕考?每個村長都背負著一個村莊“好好聽好好學(xué)、回來講給我們聽”的殷切期待。“分享村莊”模式深印著三星“分享經(jīng)營”理念的公益基因，他們深知這種分享對一個村莊彌足珍貴。
四川省干埝村曾經(jīng)是遠近聞名的省級貧困村，村莊空心化、老齡化嚴重，是中國三星“分享村莊”重點扶持的項目之一。2019年那次訪韓活動中，第一次出國的村支書被韓國農(nóng)村豐富多元的產(chǎn)業(yè)形態(tài)所觸動，回國后他們借鑒韓國鄉(xiāng)村發(fā)展思路，逐漸淘汰“靠天吃飯”舊模式。一年后，這項改變所帶來的效益，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶家庭收入的來源之一。如今這里舊貌換新顏，能人帶動，產(chǎn)業(yè)興旺，吸引越來越多的年輕人返村就業(yè)。這樣的變化，理念和知識分享帶來的鄉(xiāng)村命運改變，不正跟寒門學(xué)子“努力考清北”的樸素追求殊途同歸？
中國三星在廣安干埝村建設(shè)的精品民宿帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展
想起多年前看到的一條新聞：某貧困縣一個孩子高分考上清華，當(dāng)?shù)剞Z動，所在中學(xué)給學(xué)生立了一尊半身塑像，稱其“書寫了平民教育的神話”——很多人嘲諷這種夸張的塑像行為，我當(dāng)時評論說：讀懂了一個貧困縣寄望讀書改變命運的強烈渴求，也許才能讀懂塑像行為。窮怕了，改變命運的欲望太強烈了，對上大學(xué)、考清北有一種深入骨髓的迷思。
中國三星顯然很懂中國，了解這種“改變命運”的鄉(xiāng)村渴望，他們選擇了自身作為企業(yè)最擅長的方式——“分享經(jīng)營”，把最先進的經(jīng)營理念分享給村莊，幫助村莊激活自身最優(yōu)質(zhì)的資源，賦能帶頭人，帶動老百姓，激發(fā)內(nèi)生動力，在改變?nèi)说挠^念中改變村莊命運?？忌锨灞?，也許只能改變一個人、一個家庭的命運，而“分享村莊”則是改變一整個村莊，并連起整個地區(qū);考上清北走出大山，也許再不回來了，而走出去的村長必須回來，像干埝村這樣振興，才能吸引更多年輕人回流。
02. 村長出一次國，不亞于上一次大學(xué)
干埝村翻天覆地的變化，只是13個“分享村莊”的一個縮影，河北省南峪村由“麻麻花的山坡”精品民宿項目，帶動起當(dāng)?shù)孛袼蕻a(chǎn)業(yè)的興起，已成為中國三星“分享村莊”鄉(xiāng)村振興示范項目，從貴州到四川，再到河北，“樹村”與“樹人”一樣，結(jié)出累累碩果。2019年中國扶貧史上第一次“村長”級別的海外交流活動后，項目跟蹤回訪發(fā)現(xiàn)，這些鄉(xiāng)村帶頭人將項目收獲成功運用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村治理、農(nóng)產(chǎn)品加工等方面，村莊煥然一新。這種發(fā)展紅利，正是人才振興帶來的，重視“人”的作用，啟發(fā)“人”的思維，這和三星關(guān)注人的能力、關(guān)注人的培養(yǎng)的企業(yè)文化一脈相承。
村長出一次國，不亞于上了一次大學(xué)。中國三星此次特別安排了韓國首爾大學(xué)專家講座，比如農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷專家李壯燮教授為村長們講授了《扎實的可持續(xù)的本土化設(shè)計》，解析了把年輕潮流的設(shè)計思維與本土農(nóng)業(yè)相結(jié)合，為農(nóng)產(chǎn)品賦予高附加值和高端品牌形象的成功模式。普通的蘋果經(jīng)過時尚營銷的魔法，成為韓國年輕人在中秋節(jié)最受歡迎的禮品之一，讓課堂上的中國村長們大為驚嘆。
首爾大學(xué)李壯燮教授分享蘋果設(shè)計營銷案例
來自貴州雷山的白巖村村支書唐文德說，首爾大學(xué)李基遠教授關(guān)于食品科技革命和農(nóng)業(yè)人才的課程，以及他把奶奶的豆渣料理開發(fā)出一系列“藥豆”產(chǎn)品和專利的案例，讓他印象深刻。這個90后鄉(xiāng)村帶頭人已開始結(jié)合所學(xué)，暢想發(fā)展山泉水、打造共享豆腐坊。
貴州白巖村唐文德書記在首爾大學(xué)專心學(xué)習(xí)韓國鄉(xiāng)村發(fā)展經(jīng)驗
在首爾大學(xué)聽教授講課，這是看得見的大學(xué)，還有“看不見的大學(xué)”。鄉(xiāng)村帶頭人們在考察韓國農(nóng)博會，農(nóng)產(chǎn)品綜合加工基地等實地體驗實踐環(huán)節(jié)，將定制課程的理論學(xué)習(xí)和精準培訓(xùn)的實踐活動相結(jié)合，沉浸到農(nóng)莊氛圍中，在利川農(nóng)產(chǎn)品加工基地，近距離參觀“丑桃子”如何變身為高附加值的鮮榨果汁。農(nóng)莊田野間，鄉(xiāng)村帶頭人們化身為勤學(xué)好問的大學(xué)實習(xí)生，暢想著回到自己的土地后大展身手。
四川干埝村李春生書記在利川農(nóng)產(chǎn)品加工基地參觀桃子工廠
吉林雙河村村支書尤雙印在韓國青松郡實地調(diào)研當(dāng)?shù)氐咎?/p>
對廣西田東聯(lián)合村村支書鄂海英來說，韓國慶尚北道的青松蘋果農(nóng)莊的經(jīng)驗分享讓他腦洞大開。把廉價的“丑”蘋果制作成鮮榨果汁汽水，利潤翻了十幾倍，啟發(fā)了他對家鄉(xiāng)芒果產(chǎn)業(yè)的新思路。這些鄉(xiāng)村帶頭人觀念打開了，鄉(xiāng)村才更有未來。
廣西聯(lián)合村鄂海英書記在青松蘋果農(nóng)莊體驗純果汁汽水制作
03. 出國取經(jīng)帶來的陌生化沖擊
有人可能會有疑問，在全球化通訊如此發(fā)達的今天，鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗的求索，為何要到國外?中國這么大，身邊成功致富的典型有很多，為何要跨海去學(xué)?我開始也有這樣的疑問，但看了村長們訪韓所獲后，看到了出國的意義。一方面是韓國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展起步早，確實有先進經(jīng)驗值得學(xué)。另一方面是，異國經(jīng)驗，提供了一種陌生化視角，有利于打開新思路。黑格爾說，熟悉的之所以不是真正知道的，是因為太熟悉了！很多鄉(xiāng)村之所走不出傳統(tǒng)模式，就在于傳統(tǒng)觀念根深蒂固，種杮子的，只知道習(xí)慣將杮子做成大包裝的杮餅。
在韓國農(nóng)莊，陌生語境中將熟悉的杮子“陌生化”后，才在傳統(tǒng)柿餅之外有了想象力：柿子還可以加工成柿子汁、柿子醋、柿子酒，甚至是柿子制作的果凍等，還可以開發(fā)成柿子園吸引游客進行采摘和柿子甜點體驗制作，這是年輕人最喜歡的。“柿子之鄉(xiāng)”的楊維娜在參觀完韓國的寧越番茄農(nóng)場和韓國農(nóng)博會后，對富平柿餅的未來已經(jīng)有了想法：做有視覺吸引力的小包裝，同時讓柿餅從年節(jié)禮品向日常零食轉(zhuǎn)變。——這就是“將熟悉的杮子陌生化”帶來的觀念沖擊。
楊維娜在韓國農(nóng)博會參觀柿子果凍等柿子深加工產(chǎn)品
身在大學(xué)，我總認為建大學(xué)是最偉大的事，塑造人的觀念，成就人的健全，改變?nèi)说拿\，何其不朽!中國三星這種“分享村莊”模式，何嘗不是在中國的鄉(xiāng)村建了一所大學(xué)？傾囊分享成就三星的經(jīng)營理念，投入資金更授人以漁，送能人出國深造，為鄉(xiāng)村培養(yǎng)人才，驅(qū)動鄉(xiāng)村生長出能支撐其振興的產(chǎn)業(yè)。 更多的村長能上這樣的“大學(xué)”，就會有更多的鄉(xiāng)村振興，更多考上清北那樣的鄉(xiāng)村喜悅!
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