2023年中國(guó)智能手機(jī)電商市場(chǎng)展現(xiàn)逆流而上之勢(shì)：銷售額增長(zhǎng)顯著，市場(chǎng)穩(wěn)步前行，走勢(shì)漸平
2023年，中國(guó)電商智能手機(jī)市場(chǎng)在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中展現(xiàn)出了不凡的韌性與活力。根據(jù)Sandalwood中國(guó)電商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年1至10月，中國(guó)電商平臺(tái)上的智能手機(jī)銷量雖微降0.2%，達(dá)到7500萬臺(tái)，但銷售額卻達(dá)到了2800億人民幣，同比增長(zhǎng)13.8%。這一數(shù)據(jù)不僅展現(xiàn)了市場(chǎng)在穩(wěn)定中求進(jìn)的態(tài)勢(shì)，更反映出在價(jià)值層面的顯著擴(kuò)張。
值得關(guān)注的是，2023年雙十一大促期間(10月22日至11月11日)，智能手機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)了14%的同比增長(zhǎng)。這一數(shù)據(jù)不僅揭示了促銷期間消費(fèi)者購(gòu)買行為仍保持活躍性，也體現(xiàn)了電商平臺(tái)促銷策略依然有效。然而，需指出的是，雖然雙十一期間的銷量是常態(tài)期(10月1日至21日)的2.3倍，但與去年相比并未實(shí)現(xiàn)顯著的增長(zhǎng)。
在日度銷量的具體表現(xiàn)上，雙十一期間的波動(dòng)顯示出獨(dú)特的階段性特征。促銷初期的銷量?jī)?yōu)于去年同期，但中段稍顯疲態(tài)，而促銷的后期則重拾增長(zhǎng)勢(shì)頭，超越去年同期水平。這種分段波動(dòng)揭示了消費(fèi)者對(duì)促銷活動(dòng)的不同反應(yīng)趨勢(shì)，同時(shí)也體現(xiàn)出市場(chǎng)走勢(shì)上呈現(xiàn)平緩發(fā)展趨勢(shì)。
安卓與鴻蒙中高端市場(chǎng)大放異彩，iPhone系列在超高端市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，中端市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)
進(jìn)入2023年，中國(guó)智能手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為搶眼，呈現(xiàn)出一派百花齊放的景象。得益于對(duì)關(guān)鍵技術(shù)如芯片、操作系統(tǒng)和人工智能的深入投入與創(chuàng)新，新推出的機(jī)型搭載的功能和技術(shù)，不僅展現(xiàn)了中國(guó)制造商創(chuàng)新能力上的大幅提升，還在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了顯著的突破。
根據(jù)Sandalwood監(jiān)測(cè)，2023年安卓與鴻蒙系統(tǒng)手機(jī)在高端價(jià)位銷量增長(zhǎng)表現(xiàn)突出。在6000至8000元人民幣的價(jià)格區(qū)間，銷量同比增長(zhǎng)118%;而在8000至10000元區(qū)間，增長(zhǎng)更是達(dá)到115%。這一數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土高端手機(jī)的認(rèn)可度顯著提升，愿意為國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。
與此同時(shí)，iPhone系列在不同價(jià)格區(qū)間的銷量表現(xiàn)呈現(xiàn)出差異化趨勢(shì)。在8000至10000元的高端市場(chǎng)，銷量同比增長(zhǎng)142%，而在超過10000元的超高端市場(chǎng)，增長(zhǎng)達(dá)到107%。然而，在4000至6000元和6000至8000元的中端市場(chǎng)，iPhone的銷量分別下降了33%和11%，顯示其在中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力面臨中國(guó)廠商的挑戰(zhàn)，由于蘋果的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)定位的變化，蘋果將更多的精力和資源投入到了更高價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品上。
總體來看，2023年中國(guó)智能手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的發(fā)展正站在一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。借助在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)投入和創(chuàng)新，以及在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)上的全面升級(jí)，正在逐步改變高端手機(jī)市場(chǎng)的格局，并朝著更加全面的競(jìng)爭(zhēng)階段邁進(jìn)。
折疊屏手機(jī)供需供振，成為高端主流市場(chǎng)形態(tài)
2023年，折疊屏手機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)者接受度上迎來了質(zhì)的飛躍。鉸鏈和屏幕技術(shù)進(jìn)一步迭代突破，機(jī)身設(shè)計(jì)更加輕薄，軟件交互更具生產(chǎn)力和創(chuàng)新性，產(chǎn)品價(jià)格更趨合理，都增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)的接受度。產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新不僅引起了消費(fèi)者的極大興趣，也激發(fā)了他們更新?lián)Q代手機(jī)的欲望。在這一背景下，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)迅速崛起，呈現(xiàn)出迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
根據(jù)Sandalwood 監(jiān)測(cè)的2023年截至10月的中國(guó)電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，折疊屏智能手機(jī)的累計(jì)銷量已達(dá)到98萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)107%，這一成績(jī)凸顯了折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張和消費(fèi)者興趣的持續(xù)增長(zhǎng)。
在折疊屏手機(jī)的形態(tài)中，豎式與橫式折疊屏手機(jī)的表現(xiàn)各有亮點(diǎn)。豎式折疊屏手機(jī)銷量達(dá)到41萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)144%，這一顯著的增長(zhǎng)率表明豎折屏手機(jī)正在成為市場(chǎng)的新寵。與此同時(shí)，橫式折疊屏手機(jī)同比增長(zhǎng)87%，特別是在下半年月銷量穩(wěn)定在8萬臺(tái)左右，顯示出市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的穩(wěn)定偏好。
折疊屏手機(jī)市場(chǎng)正憑借其獨(dú)特的創(chuàng)新形態(tài)和強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力，成為智能手機(jī)領(lǐng)域最具活力的細(xì)分市場(chǎng)之一。雖然挑戰(zhàn)依舊存在，但折疊屏手機(jī)已憑借其卓越的設(shè)計(jì)和出色的性能贏得了越來越多消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。隨著技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)展，未來折疊屏手機(jī)市場(chǎng)預(yù)期將更加繁榮，多樣化的產(chǎn)品形態(tài)將進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的選擇。
大模型AI技術(shù)引領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng)新紀(jì)元：軟硬件協(xié)同創(chuàng)新，開啟增長(zhǎng)新周期
智能手機(jī)市場(chǎng)正處于人工智能技術(shù)的深度介入和廣泛應(yīng)用的新階段。AI技術(shù)不僅在重塑移動(dòng)設(shè)備的功能和形態(tài)，更是成為推動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)技術(shù)革新和增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。
在軟件應(yīng)用方面，諸如智能助手、攝影算法、語音交互等AI功能正逐漸成為智能手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。這意味著，消費(fèi)者將不再需要手動(dòng)調(diào)整復(fù)雜的設(shè)置，AI技術(shù)能夠根據(jù)不同的使用場(chǎng)景進(jìn)行智能優(yōu)化，從而提供更加流暢和直觀的使用體驗(yàn)。此外，基于用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推薦功能也將為消費(fèi)者帶來更加個(gè)性化和貼心的服務(wù)體驗(yàn)。
在硬件方面，移動(dòng)芯片廠商正加速推出集成AI處理單元的新一代產(chǎn)品。這些高性能的AI芯片不僅提高了智能手機(jī)的計(jì)算能力，還支持軟硬件的高度協(xié)同，為用戶提供更加智能化的人機(jī)交互體驗(yàn)。未來，大語言模型有望進(jìn)一步擴(kuò)展AI在智能手機(jī)上的應(yīng)用范圍。這些模型的語義理解和自主學(xué)習(xí)能力，使其具備替代甚至改進(jìn)現(xiàn)有操作系統(tǒng)的潛力。若相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)重大突破，我們可能見證移動(dòng)設(shè)備操作方式的革命性變革。
人工智能技術(shù)正成為推動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入新一輪技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新的強(qiáng)大引擎。它正在重構(gòu)移動(dòng)智能終端的軟硬件內(nèi)核及其外延應(yīng)用。在各項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)日益成熟的當(dāng)下，AI驅(qū)動(dòng)的智能手機(jī)正在迎來快速發(fā)展的黃金時(shí)期，其未來的發(fā)展?jié)摿涂赡苄灾档梦覀兏叨绕诖?/p>
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