封面新聞?dòng)浾?付文超
4月22日，京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布2022年讀書日消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從購書成交額來看，四川在全國占比6.3%，排名全國第四。四川作為線上消費(fèi)大省，對(duì)圖書類精神食糧有很強(qiáng)的需求。
在四川省用戶中，35歲以下人群仍為閱讀主力，占比約50%，但是36-45歲這一年齡段人數(shù)占比迅速增加，高于比全站平均值20%。這個(gè)年齡段的讀者群，擁有較高學(xué)歷和穩(wěn)定的家庭，他們購書的類目最分散，同時(shí)也在生鮮、食品、日百等品類消費(fèi)占比較高，是成熟的互聯(lián)網(wǎng)零售用戶。同時(shí)，在四川中低線城市中，高中及本?？茖W(xué)歷的讀者占比達(dá)到70%，超過了一線城市中的比例。
此外，Z世代在社會(huì)科學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)等人文領(lǐng)域，以及勵(lì)志類書籍上有所偏好；從消費(fèi)金額增幅對(duì)比變化來看，年輕人在婚戀、文學(xué)、心理學(xué)和小說類書籍上消費(fèi)金額增幅都明顯大于平均值。
去年以來，兩個(gè)熱詞——“碳中和”、 “元宇宙”，成為經(jīng)濟(jì)類書籍銷量前十名中的新面孔。數(shù)據(jù)顯示，相較于去年同期，2022年第一季度成都年輕人購買元宇宙相關(guān)書籍的數(shù)量同比增長160倍。26-35歲年齡段人群和36-45歲人群購買碳中和數(shù)據(jù)的熱情增長最快。
值得一提的是，這屆成都年輕人更關(guān)注“碳中和”，26-35歲人群占比超過平均值11%，而25歲及以下人群的銷量增速更是平均值的170%。相較于2021年第一季度，2022年第一季度成都年輕人購買“碳中和”相關(guān)書籍的數(shù)量同比增長13倍。
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