受需求疲軟、庫(kù)存過(guò)剩和宏觀經(jīng)濟(jì)變化的影響，全球個(gè)人電腦（PC）市場(chǎng)的“寒冬”仍在持續(xù)，2023年P(guān)C市場(chǎng)開(kāi)年不利。其中，蘋(píng)果的下滑顯得尤為突出，據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果第一季度的出貨量同比下降了40.5%，這是2000年四季度以來(lái)的最大降幅。
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IDC于當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月9日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球PC出貨量為5690萬(wàn)臺(tái)，較去年同期的8020萬(wàn)臺(tái)下滑了29%，甚至已低于2019年同期水平，2019年一季度，全球PC出貨量為6060萬(wàn)臺(tái)。
分品牌來(lái)看，2023年第一季度，聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋(píng)果、華碩全球前五大廠商的出貨量均出現(xiàn)下滑。蘋(píng)果下滑幅度最大，同比下降40.5%，其PC的市場(chǎng)份額也從去年同期的8.6%下降到了7.2%；聯(lián)想、戴爾、華碩的出貨量同比下滑均超過(guò)30%，惠普則下滑24.2%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC
彭博資訊分析師Anurag Rana表示，PC市場(chǎng)已連續(xù)多個(gè)季度下滑，下半年仍有可能出現(xiàn)反彈。他補(bǔ)充稱，蘋(píng)果在消費(fèi)市場(chǎng)的曝光率更高，而且與去年的強(qiáng)勁時(shí)期相比受到了更嚴(yán)格的比較，這對(duì)蘋(píng)果影響巨大。
為應(yīng)對(duì)最近的經(jīng)濟(jì)低迷，蘋(píng)果正在準(zhǔn)備有助于刺激需求的新機(jī)型。據(jù)彭博社報(bào)道，該公司正準(zhǔn)備在今年晚些時(shí)候推出其下一代筆記本電腦和臺(tái)式機(jī)，其中包括一款新的iMac。
市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果出貨量的下滑也并非沒(méi)有預(yù)期。今年2月蘋(píng)果披露的2023財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)（自然年2022年第四季度）顯示，Mac收入為77.4億美元，同比下降28.66%。這一季度，營(yíng)收同比下降5%的蘋(píng)果，迎來(lái)自2019年3月以來(lái)首次營(yíng)收同比下降，更是2016年9月以來(lái)最大季度降幅。
彼時(shí)，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri便表示，截至3月季度第二財(cái)季收入與12月季度的同比趨勢(shì)相似。他表示，服務(wù)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)，但Mac和iPad的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將同比下降兩位數(shù)。
IDC認(rèn)為，這樣的結(jié)果顯示由疫情驅(qū)動(dòng)需求的時(shí)代結(jié)束了，至少是暫時(shí)回到了疫情前的狀態(tài)。
IDC研究經(jīng)理Jitesh Ubrani表示：“盡管過(guò)去幾個(gè)月渠道庫(kù)存已經(jīng)耗盡，但仍遠(yuǎn)高于4至6周的健康區(qū)間。即使有大幅折扣，渠道和廠商也可以預(yù)計(jì)高庫(kù)存將持續(xù)到今年年中，甚至可能持續(xù)到第三季度。”
對(duì)于未來(lái)PC市場(chǎng)的預(yù)期，IDC設(shè)備和顯示器研究副總裁Linn Huang認(rèn)為，受全球經(jīng)濟(jì)改善和消費(fèi)者更新設(shè)備的需求推動(dòng)，市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)反彈。如果主要市場(chǎng)的衰退持續(xù)到明年，復(fù)蘇便可能很艱難。
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