本報(bào)記者 王麗新 見(jiàn)習(xí)記者 武琪
2月24日，網(wǎng)易有道公布了2021年第四季度及2021財(cái)年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。
財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度，剔除K9學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)后，網(wǎng)易有道2021年Q4凈收入達(dá)10.49億元，較2020年同期增長(zhǎng)22.6%；毛利率為42.5%，2020年同期為46.7%；歸屬網(wǎng)易有道普通股股東持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈虧損為2.159億元人民幣，2020年同期凈虧損為2.512億人民幣；在Non-GAAP下，歸屬于網(wǎng)易有道普通股股東的持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈虧損為1.682億元人民幣，去年同期凈虧損為2.381億元；持續(xù)經(jīng)營(yíng)的每股基本和攤薄凈虧損為1.37元人民幣，2020年同期為2.09元人民幣。
營(yíng)銷費(fèi)用同比增長(zhǎng)逾四成
從全年業(yè)績(jī)來(lái)看，網(wǎng)易有道2021全年，在不包含K9學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)口徑下，實(shí)現(xiàn)凈收入40.16億元人民幣，同比增長(zhǎng)58.9%；毛利率為49.5%，2020年為43.8%；歸屬公司普通股股東持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈虧損為人民幣8.954億元，2020年為人民幣7.985億元。
從收入構(gòu)成方面來(lái)看，網(wǎng)易有道2021年凈收入達(dá)40.16億元，同比增長(zhǎng)58.9%。這一數(shù)據(jù)由兩大業(yè)務(wù)支撐：課程服務(wù)的凈收入為24.41億元人民幣，同比增長(zhǎng)61.3%；智能硬件凈收入9.80億元人民幣，同比增長(zhǎng)81.6%。除此之外，在線營(yíng)銷服務(wù)凈收入5.94億元人民幣，同比增長(zhǎng)25.6%；銷售額25.20億元人民幣，同比增長(zhǎng)26.5%。
2020年，網(wǎng)易有道營(yíng)銷費(fèi)用近27億元，同比2019年的6.2億元，驟增333%，這意味著較2019年翻了足足4倍。
時(shí)隔一年，營(yíng)銷費(fèi)用是否仍保持在高位？《證券日?qǐng)?bào)》記者在財(cái)報(bào)中看到，2021年四季度，網(wǎng)易有道的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用為4.20億元，上年同期為5.11億元。2021年銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為21億元人民幣，較2020年的15億元人民幣增長(zhǎng)41.0%。
“獲客成本高一直是在線教育行業(yè)的痛點(diǎn)，但從網(wǎng)易有道過(guò)去幾個(gè)季度的情況來(lái)看，企業(yè)明顯在做減負(fù)工作，隨著營(yíng)銷費(fèi)用的收窄，虧損也在下降，目前看屬于較好的市場(chǎng)預(yù)期?！卑阶稍兗瘓F(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
智能硬件設(shè)備成為重要引擎
“雙減”政策之后，智能硬件、素質(zhì)課程以及針對(duì)ToB的智能教育服務(wù)已經(jīng)成為新風(fēng)口，也是多數(shù)在線教育公司的轉(zhuǎn)型方向。
《2021年中國(guó)教育智能硬件趨勢(shì)洞察》顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)與人工智能領(lǐng)域的頭部企業(yè)入局賽道，市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)三年后賽道規(guī)模近千億元。
2021年8月，網(wǎng)易有道CEO周楓曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，智能學(xué)習(xí)硬件、素質(zhì)教育、成人教育和教育信息化等四大業(yè)務(wù)成為有道的未來(lái)增長(zhǎng)支柱。如今來(lái)看，轉(zhuǎn)型或已有成果，在網(wǎng)易有道的四大業(yè)務(wù)中，智能硬件也已成為其重要引擎。
網(wǎng)易有道在財(cái)報(bào)中表示，智能硬件的收入增長(zhǎng)較為強(qiáng)勁主要?dú)w因于有道詞典筆銷量大幅增長(zhǎng)的推動(dòng)。在去年三季度，網(wǎng)易有道擴(kuò)展了智能學(xué)習(xí)硬件產(chǎn)品內(nèi)容，與商務(wù)印書(shū)館達(dá)成戰(zhàn)略合作，獨(dú)家收錄《新華字典》，還推出了專注于解決學(xué)生聽(tīng)力和口語(yǔ)問(wèn)題的全新硬件產(chǎn)品有道聽(tīng)力寶，不久后將推出全新硬件產(chǎn)品智能學(xué)習(xí)燈……
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱，“網(wǎng)易有道比其他教育企業(yè)更容易轉(zhuǎn)型升級(jí)原因在于，它并非是一個(gè)純粹的在線教育企業(yè)，而是以技術(shù)為出發(fā)點(diǎn)的公司，如最早做搜索起家，一步步摸索，最后找到在線教育與智能硬件等多方面策略并舉。這種情況下，網(wǎng)易有道的轉(zhuǎn)型升級(jí)也就有更大騰挪空間?！?/p>
張毅認(rèn)為，教育硬件產(chǎn)品如果要做得好，需要構(gòu)建巨大的壁壘空間：“一是智能化水平，需要真正幫助和輔助學(xué)生解決學(xué)習(xí)上的問(wèn)題；二是品牌效應(yīng)，目前教育智能硬件賽道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不輕松，如何構(gòu)建良好的口碑至關(guān)重要；三是渠道建設(shè)，智能硬件市場(chǎng)從整體來(lái)說(shuō)產(chǎn)品不會(huì)單一依賴線上產(chǎn)品，通常是線上線下結(jié)合，尤其是線下渠道尤為重要?！痹趶堃憧磥?lái)，這些既是進(jìn)入教育智能設(shè)備領(lǐng)域的門(mén)檻，也是身在其中選手打造強(qiáng)有力“護(hù)城河”的關(guān)鍵。
在他看來(lái)，“教育硬件市場(chǎng)是值得期待的，從市場(chǎng)需求來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的學(xué)生們，都需要一些工具、一些輔助學(xué)習(xí)的產(chǎn)品，如科大訊飛也推出了類似的產(chǎn)品，從市場(chǎng)反饋來(lái)看，還是值得肯定的?！彼A(yù)計(jì)，“今年下半年到明年會(huì)是格局初步形成的黃金時(shí)期。”
（編輯 上官夢(mèng)露）
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