本報記者 李雯珊
見習記者 解世豪
3月20日晚間，華發(fā)股份發(fā)布2022年年報。在2022年行業(yè)持續(xù)調(diào)整的變局中，公司穩(wěn)健經(jīng)營穿越行業(yè)周期，經(jīng)營業(yè)績居行業(yè)前列。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入591.9億元，同比增長15.51%；凈利潤47.26億元，同比增長1.06%；銷售金額1202.41億元，與去年基本持平，連續(xù)三年穩(wěn)居千億陣營。報告期末，公司預收樓款達871.64億元，較年初增長27.99%，待結算資源充沛。
【資料圖】
年報顯示，公司計劃向全體股東派發(fā)2022年度現(xiàn)金紅利0.37元/股（含稅），合計擬派發(fā)現(xiàn)金紅利7.83億元，現(xiàn)金分紅占2022年歸母凈利潤的比例為30.39%。公司長期致力于以穩(wěn)定持續(xù)的現(xiàn)金分紅回報投資者，自2004年上市至今，公司累計已派發(fā)現(xiàn)金紅利超60億元，本次利潤分配將是公司第19次現(xiàn)金分紅。
銷售業(yè)績穩(wěn)居千億元
行業(yè)地位逆勢提升
2022年，受諸多因素影響，房地產(chǎn)市場承壓，市場需求和購買力不足，房企整體銷售相較往年表現(xiàn)低迷。中指院統(tǒng)計顯示，2022年TOP100房企銷售總額為75，968.5億元，同比下降41.3%。此外，2022年僅20家房企全口徑銷售規(guī)模超過千億，千億房企數(shù)量大幅減少。
面對嚴峻復雜的外部環(huán)境，公司積極應對行業(yè)及市場變化，全年實現(xiàn)銷售金額1202.41億元，銷售面積400.9萬平方米，位列克而瑞2022年中國房地產(chǎn)企業(yè)銷售榜第18位，同比去年大幅提升14位，逆勢前躍穩(wěn)居行業(yè)前20強。
從銷售布局來看，公司緊緊圍繞“立足珠海、面向全國”的戰(zhàn)略，“4+1”銷售格局不斷優(yōu)化。華東大區(qū)全年完成銷售779.09億元，銷售占比64.79%，成為公司業(yè)績“壓艙石”；珠海大區(qū)全年完成銷售181.09億元，銷售占比15.06%，穩(wěn)居珠海龍頭地位；華南大區(qū)全年完成銷售166.85億元，銷售占比13.88%；北方大區(qū)、北京區(qū)域全年完成銷售75.38億元，銷售占比6.27%。
“五力”提升多維賦能
產(chǎn)品品質煥新升級
2022年，公司以產(chǎn)品力、服務力、配套力主要抓手，帶動交付力和銷售力煥新升級，全面開展“五力”提升工作，加強華發(fā)產(chǎn)品行穩(wěn)致遠的中堅力量。
在房地產(chǎn)行業(yè)的新形勢下，“抓銷售”“保交付”已成為行業(yè)關注的焦點。公司圍繞產(chǎn)品力、服務力、配套力發(fā)展內(nèi)核，堅持銷售交付兩手抓，樹立行業(yè)精品口碑。銷售方面，公司持續(xù)加強數(shù)字營銷，革新營銷方式，線上、線下營銷高效協(xié)同。
線上，推出“無憂購房節(jié)”“華發(fā)超級直播夜”等創(chuàng)新營銷熱點，多方式多場景撬動營銷新勢能，策劃“華發(fā)家人”“高端產(chǎn)品巡禮”等爆款選題，快速贏得巨額有效流量，其中“無憂購房節(jié)”斬獲樂居財經(jīng)“2022中國地產(chǎn)年度營銷優(yōu)秀案例”，華發(fā)股份視頻號斬獲樂居財經(jīng)“2022中國地產(chǎn)年度最佳官方視頻號”。
線下，堅持一盤一策研究部署，把握市場動向，精準施策。交付方面，公司全面打造全周期交付體系，積極落實全生命周期交付標準，保障項目品質交付。憑借出色的交付成績，公司榮獲億翰智庫“2022中國房企交付力”前10強，以實際行動傳遞“保交樓、穩(wěn)民生”的堅定信心。
戰(zhàn)略深耕優(yōu)拓土儲
財務穩(wěn)健推動定增
華發(fā)股份全面實施“立足珠海，布局全國”發(fā)展戰(zhàn)略，長期深耕核心城市圈，持續(xù)優(yōu)化土地儲備，保持良好的可持續(xù)發(fā)展能力。2022年公司以敏銳的市場預判能力，抓住土地市場機遇，積極布局核心城市核心區(qū)域，逆勢補充核心城市核心區(qū)域土地儲備，成功在上海、杭州、珠海、成都等深耕城市獲取多個優(yōu)質項目。
據(jù)克而瑞發(fā)布的《新增貨值TOP100排行榜》顯示，2022年華發(fā)股份新增項目貨值為717.6億元，位列第12名，良好的項目儲備資源奠定了公司在市場修復過程中持續(xù)領跑的能力。
公司堅持審慎安全的投資理念和資金管理模式，一方面通過加速回款和加強費用管控實現(xiàn)經(jīng)營性現(xiàn)金流的改善提升；另一方面提高資金運作水平，融資結構持續(xù)優(yōu)化，整體平均融資成本下降至5.76%。公司全年公開發(fā)行境內(nèi)債券超160億元，成功進入租賃住房類REITs百億儲架規(guī)模隊列，存續(xù)份額位居市場前列。公司自2021年末實現(xiàn)“三條紅線”達標后始終穩(wěn)居綠檔。
（編輯 張明富）
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