這個品牌就是近日與智族GQ合作了首個智族GQ青年演講的—CIGA design璽佳。
CIGA design璽佳為何能夠在不確定的時代一直保持行業(yè)第一、世界矚目的水平？要探究其成功的奧秘，讓我們從近期璽佳與智族GQ合作帶來的TVC—《帶節(jié)奏的人》中，層層解碼。
帶節(jié)奏的人--你的時界，自帶節(jié)奏
《帶節(jié)奏的人》這條在5月4日橫空出世并在數(shù)小時內(nèi)瀏覽量迅速破10萬+的TVC，是由CIGA design璽佳和智族GQ共同打造專屬于CIGA design璽佳 的“Cultural Fireworks”（文化符號）。這條TVC是以璽佳的超級IP藍(lán)色星球?yàn)檩d體，講述了當(dāng)代敢為青年如何在內(nèi)卷和內(nèi)耗的社會環(huán)境中堅守自己認(rèn)為對的節(jié)奏， 創(chuàng)造有型有款、智趣不凡的自傳人生。
“用你的節(jié)奏，讓你的時間跟你走”，tvc由腦力見證官“水哥”王昱珩擔(dān)任主講人，現(xiàn)象級制表師“大能”趙赫和作家，中國咖啡文化推動者、行走與咖啡主理人高雪在其中以舞臺劇的形式演繹CIGA design璽佳首支品牌態(tài)度大片《帶節(jié)奏的人》。在象征著“時間”意義的極簡美學(xué)舞臺上，三位璽佳時界摯友講述著自身如何不被他人的節(jié)奏干擾，篤定地自帶節(jié)奏。幾乎每個人或多或少地都能在片子當(dāng)中找到引發(fā)共鳴的句子。
這則廣告通過三位演繹者關(guān)于《帶節(jié)奏的人》不重樣的表達(dá)，向所有「帶節(jié)奏的人」致敬——不論你早早地功成名就還是終迎來大器晚成，請在自己的時間節(jié)奏里從容地做個帶節(jié)奏的人。呼吁大家都在自己的自轉(zhuǎn)節(jié)奏里，創(chuàng)造有型有款、智趣不凡的自傳人生。這條優(yōu)秀的品牌態(tài)度大片讓人不得不感嘆“太走心”。在評論區(qū)中不乏“明知道是個廣告，還是認(rèn)真看完了”這樣的評論。此次《帶節(jié)奏的人》廣告的成功破圈，讓業(yè)界首次領(lǐng)略到CIGA design這個新銳設(shè)計腕表品牌的的品牌態(tài)度、產(chǎn)品實(shí)力和營銷水平，也見識到中國腕表品牌新形態(tài)。
走出自己的節(jié)奏--專注原創(chuàng)設(shè)計，鑄就卓越品牌
CIGA design璽佳始終堅持“以機(jī)械藝術(shù)重塑腕間美學(xué)”的理念，近些年，品牌一直從原創(chuàng)設(shè)計出發(fā)研發(fā)新品，陸續(xù)打造了U系列·藍(lán)色星球、X系列·大猩猩、X系列·姬械、Z系列·鋒芒等極具競爭力的系列產(chǎn)品，以求滿足消費(fèi)者多元化腕表需求。
U系列·藍(lán)色星球是顛覆腕表行業(yè)的重大節(jié)奏，作為中國首個且是唯一一個榮獲日內(nèi)瓦高級鐘表大賞的中國腕表，以原創(chuàng)設(shè)計力重建國產(chǎn)腕表新標(biāo)桿，提高消費(fèi)者對國產(chǎn)腕表的體驗(yàn)感，是一只值得中國人炫耀的自帶節(jié)奏的中國腕表。而X系列·大猩猩，采用了國內(nèi)行業(yè)首創(chuàng)的“四角防震”技術(shù)，推出了國內(nèi)首款全鏤空機(jī)械腕表，個性獨(dú)特，充分滿足新世代消費(fèi)者的社交需求。立足宣傳女性力量文化，X系列·姬械一經(jīng)問世就以其獨(dú)樹一幟的女性力量感成為了爆款單品，不論是概念還是設(shè)計都領(lǐng)先于同類產(chǎn)品，真正將腕表產(chǎn)品做到了極致，一經(jīng)亮相便收獲了眾多青年消費(fèi)者的青睞。
作為近兩年來當(dāng)之無愧的國產(chǎn)腕表銷量冠軍品牌，CIGA design璽佳已經(jīng)陪伴消費(fèi)者走過了7年時間。藍(lán)色星球、大猩猩、姬械等經(jīng)典產(chǎn)品在保持經(jīng)典風(fēng)格的基礎(chǔ)上持續(xù)推出符合消費(fèi)者需求的新口味，一經(jīng)上市便刷爆社交平臺，多個單品銷售額過千萬。2023年U系列·藍(lán)色星球上新首款高知藝術(shù)女表，在女性腕表的賽道上不斷推陳出新，既能讓消費(fèi)者回味經(jīng)典，又帶給消費(fèi)者獨(dú)具新鮮感的腕間佩戴體驗(yàn)。
在此次的營銷活動中，CIGA design璽佳和智族GQ強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，“天作之合”碰撞出完美火花，用一系列新穎有效的玩法，破圈傳播，夯實(shí)U系列·藍(lán)色星球“國表第一”地位，最終實(shí)現(xiàn)流量銷量雙爆發(fā)。
正是由于CIGA design璽佳始終堅持以消費(fèi)者為中心，洞察消費(fèi)市場，快速響應(yīng)市場并深耕拓展，才使得腕表產(chǎn)品始終能夠緊跟新消費(fèi)趨勢，構(gòu)建越來越多元化的產(chǎn)品矩陣，打造越來越貼合消費(fèi)者需求的創(chuàng)新品牌。
引領(lǐng)環(huán)保節(jié)奏--低碳引領(lǐng)，推動行業(yè)發(fā)展
在不確定的環(huán)境中尋找確定性，“可持續(xù)發(fā)展”提供了解題思路。
如今，“可持續(xù)發(fā)展”已經(jīng)成為一種消費(fèi)時尚，這種消費(fèi)趨勢的背后蘊(yùn)含著更深刻的社會責(zé)任感與價值感，CIGA design璽佳作為中國腕表品牌，主動承擔(dān)未來責(zé)任，走可持續(xù)發(fā)展之路，充分彰顯了一個負(fù)責(zé)任品牌的社會擔(dān)當(dāng)和品牌格局。為積極響應(yīng)“3060雙碳目標(biāo)”國家戰(zhàn)略，CIGA design璽佳全力推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目。從U系列·藍(lán)色星球的誕生起，無論是從產(chǎn)品概念，還是從產(chǎn)品所用的材質(zhì)，包括但不限于回收鈦、環(huán)保書籍包裝、環(huán)保袋等，都是品牌在身體力行踐行可持續(xù)發(fā)展。
隨著社會的發(fā)展，環(huán)保問題日益突顯，包括碳中和在內(nèi)的可持續(xù)發(fā)展，是未來唯一確定的選擇。CIGA design璽佳在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的創(chuàng)新性探索，正為腕表行業(yè)未來轉(zhuǎn)型升級貢獻(xiàn)力量，推動企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益的共同發(fā)展。
在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的道路上，CIGA design璽佳也有自己獨(dú)特的變與不變，變的是面對不斷發(fā)展的市場，與時俱進(jìn)的創(chuàng)新能力；不變的是對于品牌的原創(chuàng)設(shè)計力以及作為中國品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。銷售第一的桂冠并非一蹴而就，于CIGA design璽佳品牌而言，于變局中開新局不僅是一種行業(yè)能力，更是一種百折不撓、迎難而上的精神。讓不可能變?yōu)榭赡?，讓可能成就為榮耀之巔，唯有篤定前行，才能在喧囂中打造震撼人心的設(shè)計美學(xué)，成為“帶節(jié)奏的人”立足品質(zhì)，持續(xù)創(chuàng)新。
隨著第四消費(fèi)時代的到來，Z時代和千禧一代更加注重品牌與自己的內(nèi)心交流，對于品牌的選擇也不再止步于人人皆知的大牌，更希望自己能夠個性化出街。新的消費(fèi)需求為品牌和行業(yè)迎來新的挑戰(zhàn)。在顏值經(jīng)濟(jì)學(xué)的風(fēng)向下，牢牢抓住年輕群體的心，才是這個時代新消費(fèi)品牌的核心武器，同時在國潮興起的這幾年，也希望能夠讓更多年輕潮流消費(fèi)群體了解到國內(nèi)更多優(yōu)秀的設(shè)計作品和用心做產(chǎn)品的國貨品牌，同時也看到這些中國原創(chuàng)設(shè)計品牌正在跨步趕超國際品牌的決心和勇氣。
對于消費(fèi)者心理及市場動態(tài)的變化，作為腕表行業(yè)先行者的CIGA design璽佳率先奏響品牌的“變奏曲”，打造品牌乃至業(yè)內(nèi)首個與消費(fèi)者內(nèi)心對話的品牌態(tài)度大片。此次，CIGA design璽佳與智族GQ合作的首個智族GQ五四青年演講，旨在傳遞“時間由你，自帶節(jié)奏”的價值理念，從時間的相對面出發(fā)，你的努力只有自己的時間可以看到，別人的時間不能衡量你的價值和潛力，鼓勵當(dāng)代青年要做自己，不要在意外界的評價，不?跟著別??，按你??的節(jié)奏來。未來，CIGA design璽佳也將繼續(xù)以中國原創(chuàng)腕表品牌的身份，引領(lǐng)國產(chǎn)腕表行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，繼續(xù)畫出向上的“增長曲線”。
關(guān)鍵詞：
