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本報訊 10月27日晚間，山西汾酒披露2022年前三季度報告顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入221.44億元，同比增長28.32%，歸屬于上市公司股東的凈利潤71.08億元，同比增長45.7%。其中2022年第三季度單季營業(yè)收入68.1億元，同比增長32.54%；單季歸屬于上市公司股東的凈利潤20.96億元，同比增長56.96%。主要經(jīng)營指標(biāo)再創(chuàng)歷史新高。
2022年，公司以汾酒復(fù)興總綱領(lǐng)為指引，堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，高效統(tǒng)籌疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營，針對點狀疫情靈活調(diào)整營銷政策，科學(xué)統(tǒng)籌，上下聯(lián)動，夯實高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)，拓展高質(zhì)量發(fā)展空間。
持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在“抓兩頭，帶中間”產(chǎn)品策略的基礎(chǔ)上，通過“兩條線、雙提升”的產(chǎn)品調(diào)整策略，進一步實現(xiàn)汾酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化。第一條是以青花20汾酒為發(fā)展基準(zhǔn)線，向上提升青花30、青花40產(chǎn)品的檔次和規(guī)模，從而實現(xiàn)青花汾酒全系列產(chǎn)品市場占有率的重大突破。第二條是以玻汾為發(fā)展基準(zhǔn)線，擴大清香消費群體，從而拉動老白汾等腰部產(chǎn)品的全面發(fā)展。2022年，青花汾酒系列等中高端產(chǎn)品實現(xiàn)大幅增長。8月以來，獻禮版玻汾在河南、安徽、廣東、陜西等地陸續(xù)發(fā)布，穩(wěn)步推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，逐步引領(lǐng)光瓶酒發(fā)展市場。
全國化進程穩(wěn)步推進。公司深入推進汾酒“1357+10”全國化市場布局，聚焦“大基地市場”“華東市場”“華南市場”三大市場，加大資源投入、深化渠道布局、創(chuàng)新管理模式。今年山西省內(nèi)市場高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，銷售收入穩(wěn)步增長；公司深度推進長江以南市場開發(fā)，強化消費者圈層培育，消費者復(fù)購率顯著提升。
持續(xù)強化品牌勢能。在品牌傳播方面，山西汾酒與媒體展開深度合作，結(jié)合國潮風(fēng)，創(chuàng)作了多部“品青花汾酒，觀二十四節(jié)氣”主題系列短視頻；與經(jīng)銷商合作開展了“舉杯贊盛世，對酒話安康”活動，與消費者深度捆綁。（張敏 劉釗）
關(guān)鍵詞： 再創(chuàng)新高 山西汾酒
