本報(bào)記者 施露
(資料圖)
3月30日晚間，A股美妝電商運(yùn)營(yíng)企業(yè)麗人麗妝披露2022年財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，麗人麗妝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.42億元，同比下降21.98%，凈利潤(rùn)虧損1.39億元。
報(bào)告期內(nèi)，麗人麗妝不斷拓品牌、拓品類(lèi)、拓平臺(tái)，持續(xù)孵化自有品牌驅(qū)動(dòng)自身發(fā)展、增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。公司新興平臺(tái)業(yè)務(wù)開(kāi)展順利，營(yíng)業(yè)收入相比上年同期增長(zhǎng)超60%；自有品牌方面同樣呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)收入較上年增長(zhǎng)超60%，公司經(jīng)營(yíng)整體保持穩(wěn)健發(fā)展。
抖音等新興渠道穩(wěn)步增長(zhǎng)
新品類(lèi)拓展效果顯著
2022年，面對(duì)外部市場(chǎng)環(huán)境和宏觀經(jīng)濟(jì)的變化，麗人麗妝積極應(yīng)對(duì)，拓品牌、拓品類(lèi)、拓渠道等多措并舉，取得了諸多新的進(jìn)展和突破。
報(bào)告期內(nèi)，麗人麗妝在與主要化妝品集團(tuán)穩(wěn)定合作的基礎(chǔ)上，積極拓展新品牌。報(bào)告顯示，2022年麗人麗妝新增悅詩(shī)風(fēng)吟、阿迪達(dá)斯洗護(hù)、菲色然等多個(gè)品牌，規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升。截至2022年12月31日，麗人麗妝已與雪花秀、后、施華蔻、芙麗芳絲、雅漾等共計(jì)60多家知名品牌達(dá)成合作，品牌結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
此外，麗人麗妝與寵物、食品等領(lǐng)域品牌達(dá)成合作，持續(xù)拓展新品類(lèi)。報(bào)告期內(nèi)，公司新引入了趣多多、樂(lè)扣樂(lè)扣等非化妝品品類(lèi)知名品牌，并首次與世界500強(qiáng)企業(yè)ADM集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，為其旗下寵物品牌英派特提供天貓平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，從而拓展了寵物類(lèi)目，賦能品牌抓住中國(guó)千億寵物市場(chǎng)。品類(lèi)拓展不僅能為消費(fèi)者提供更多元的產(chǎn)品選擇，也進(jìn)一步提升了麗人麗妝在大消費(fèi)領(lǐng)域的綜合影響力。
在渠道拓展方面，麗人麗妝繼續(xù)深耕天貓平臺(tái)，同時(shí)持續(xù)擴(kuò)大以抖音為代表的新平臺(tái)業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模。截至2022年12月31日，麗人麗妝在運(yùn)營(yíng)店鋪總數(shù)達(dá)162家，相比上一年年末增加13家。
其中，在天貓平臺(tái)上，麗人麗妝陸續(xù)就美妝、個(gè)護(hù)、食品等品類(lèi)與天貓超市展開(kāi)深度合作。公司孵化的自有品牌尋味檔案、續(xù)歡已成功入駐天貓超市；合作品牌KISSME、謎尚等與天貓超市已達(dá)成合作意向并即將入駐。
另一方面，麗人麗妝也在加快抖音等新興渠道的拓展。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年麗人麗妝以抖音為代表的新興渠道業(yè)務(wù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)超60%。截至2022年12月31日，公司運(yùn)營(yíng)的抖音小店達(dá)到36家，新增樂(lè)扣樂(lè)扣、城野醫(yī)生、悅詩(shī)風(fēng)吟等抖音小店。此外，麗人麗妝還持續(xù)開(kāi)拓京東、唯品會(huì)、快手、小紅書(shū)等境內(nèi)主流電商購(gòu)物平臺(tái)及社交電商平臺(tái)，合計(jì)新增10家店鋪。
深挖細(xì)分需求孵化自有品牌
營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)
為滿足細(xì)分市場(chǎng)中不斷涌現(xiàn)的消費(fèi)新需求，麗人麗妝通過(guò)孵化自有品牌來(lái)抓住市場(chǎng)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。報(bào)告期內(nèi)，繼美壹堂、玉容初后，麗人麗妝基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深入洞察，聚焦細(xì)分市場(chǎng)，陸續(xù)推出了尋味檔案、愛(ài)貝萌、貝必優(yōu)、續(xù)歡等新孵化品牌，以滿足消費(fèi)者多樣化的產(chǎn)品需求。
其中，尋味檔案立足于鄉(xiāng)村振興，將全國(guó)各地的好味道帶給消費(fèi)者；愛(ài)貝萌以溫和安全、分齡護(hù)理為專研理念，提供高品質(zhì)、高效防護(hù)的兒童護(hù)膚產(chǎn)品；貝必優(yōu)系“只給寶寶真正需要”的精簡(jiǎn)主義護(hù)膚品牌；續(xù)歡是調(diào)茶師茶飲品牌，由麗人麗妝和非遺傳承人茶企合作開(kāi)發(fā)。這些孵化品牌在抖音、快手、小紅書(shū)和B站等電商營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上反應(yīng)良好，并得到美妝達(dá)人的積極推薦。
財(cái)報(bào)顯示，麗人麗妝自有品牌發(fā)展勢(shì)頭良好，營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)超60%。未來(lái)隨著自有品牌的快速發(fā)展，有望為麗人麗妝提供新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
年報(bào)發(fā)布當(dāng)天，麗人麗妝同步披露了《2022年環(huán)境、社會(huì)及管治報(bào)告》。報(bào)告回顧并總結(jié)了公司2022年在企業(yè)管治、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、員工保障、社會(huì)公益、環(huán)境保護(hù)等方面所作出的努力和成效。
（編輯 張明富）
關(guān)鍵詞：
